Psicología del color

La psicología del color es el estudio de los matices como un determinante del comportamiento humano. El color influye en las percepciones que no son obvias, como el sabor de los alimentos. Los colores también pueden mejorar la efectividad de los placebos. Por ejemplo, las píldoras rojas o anaranjadas generalmente se usan como estimulantes. El color puede de hecho influir en una persona; Sin embargo, es importante recordar que estos efectos difieren entre las personas. Factores como el sexo, la edad y la cultura pueden influir en cómo un individuo percibe el color. Por ejemplo, los hombres heterosexuales tienden a informar que los atuendos rojos mejoran el atractivo femenino, mientras que las mujeres heterosexuales niegan cualquier color de atuendo que afecte al de los hombres.

La psicología del color también se usa ampliamente en marketing y branding. Muchos vendedores ven el color como una parte importante del marketing porque el color se puede utilizar para influir en las emociones de los consumidores y las percepciones de los bienes y servicios. Las empresas también usan el color al decidir sobre los logotipos de la marca. Estos logotipos parecen atraer a más clientes cuando el color del logotipo de la marca coincide con la personalidad de los productos o servicios, como el color rosa que se utiliza mucho en la marca Victoria’s Secret. Los colores también son importantes para las vitrinas en las tiendas. La investigación muestra que los colores cálidos tienden a atraer compradores espontáneos, a pesar de que los colores más fríos son más favorables.

Influencia del color en la percepción
Las percepciones que no están obviamente relacionadas con el color, como la palatabilidad de los alimentos, de hecho pueden estar parcialmente determinadas por el color. No solo el color de la comida en sí, sino también el de todo lo que se encuentra en el campo de visión del comedor, pueden afectarlo. Por ejemplo, en las tiendas de alimentos, el pan se vende normalmente en envases decorados o teñidos con tonos dorados o marrones para promover la idea de la frescura del horno y del horno casero.

Efecto placebo
Se informa que el color de las píldoras placebo es un factor en su efectividad, y que las píldoras «de colores calientes» funcionan mejor, ya que los estimulantes y las píldoras de «color fresco» funcionan mejor como depresores. Se cree que esta relación es una consecuencia de las expectativas del paciente y no un efecto directo del color en sí mismo. En consecuencia, estos efectos parecen depender de la cultura.

Alumbrado público azul
En 2000, Glasgow instaló el alumbrado público azul en ciertos vecindarios y posteriormente informó el hallazgo anecdótico de la reducción del crimen en estas áreas. Este informe fue recogido por varios medios de noticias. Una compañía ferroviaria en Japón instaló iluminación azul en sus estaciones en octubre de 2009 en un esfuerzo por reducir el número de intentos de suicidio, aunque el efecto de esta técnica ha sido cuestionado.

Preferencia de color y asociaciones entre el color y el estado de ánimo
El color se ha usado durante mucho tiempo para crear sentimientos de comodidad o amplitud. Sin embargo, la forma en que las personas se ven afectadas por diferentes estímulos de color varía de persona a persona.

El azul es la mejor opción para el 35% de los estadounidenses, seguido por el verde (16%), el morado (10%) y el rojo (9%).

Una preferencia por el azul y el verde puede deberse a una preferencia por ciertos hábitats que eran beneficiosos en el entorno ancestral, tal como se explica en el artículo sobre la estética evolutiva.

Existe evidencia de que la preferencia de color puede depender de la temperatura ambiente. Las personas que prefieren el frío prefieren colores cálidos como el rojo y el amarillo, mientras que las personas que prefieren colores fríos como el azul y el verde.

Algunas investigaciones han concluido que las mujeres y los hombres, respectivamente, prefieren colores «cálidos» y «frescos».

Algunos estudios han demostrado que los antecedentes culturales tienen una gran influencia en las preferencias de color. Estos estudios han demostrado que las personas de la misma región independientemente de la raza tendrán las mismas preferencias de color. Además, una región puede tener preferencias diferentes a otra región (es decir, un país diferente o un área diferente del mismo país), independientemente de la raza.

Las preferencias de los niños por los colores que consideran agradables y reconfortantes pueden cambiar y pueden variar, mientras que las preferencias de color de los adultos generalmente no son maleables.

Algunos estudios encuentran que el color puede afectar el estado de ánimo. Sin embargo, estos estudios no coinciden exactamente en qué estados de ánimo se destacan por qué colores.

Un estudio del psicólogo Andrew J. Elliot probó para ver si el color de la ropa de una persona podía hacer que pareciera sexualmente más atractiva. Descubrió que, para los hombres heterosexuales, las mujeres vestidas de rojo eran significativamente más propensas a atraer la atención romántica que las mujeres de cualquier otro color. El color no afectó la evaluación de las mujeres heterosexuales del atractivo de otras mujeres. Otros estudios han mostrado una preferencia por los hombres vestidos de rojo entre las mujeres heterosexuales.

Las asociaciones comunes que conectan un color con un estado de ánimo particular pueden diferir de una cultura a otra. Por ejemplo, un estudio examinó las asociaciones de color y los estados de ánimo con participantes de Alemania, México, Polonia, Rusia y los Estados Unidos. Los investigadores encontraron algunas consistencias, incluido el hecho de que todas las naciones asociaron el rojo y el negro con la ira. Sin embargo, solo los polacos asociaron el color púrpura con la ira y los celos, y solo los alemanes asociaron los celos con el amarillo. Estas diferencias resaltan cómo la cultura influye en las percepciones de las personas sobre el color y la relación del color con el estado de ánimo.

A pesar de las diferencias interculturales con respecto a los «significados» de diferentes colores, un estudio reveló que había similitudes interculturales con respecto a qué estados emocionales asociaban las personas con determinados colores: por ejemplo, el color rojo se percibía como fuerte y activo.

Luz, color y entorno
La luz y el color pueden influir en cómo la gente percibe el área que los rodea. Diferentes fuentes de luz afectan cómo se ven los colores de las paredes y otros objetos. Los matices específicos de colores que se ven bajo la luz solar natural pueden variar cuando se ven bajo la luz de una bombilla incandescente (tungsteno): los colores más claros pueden parecer más anaranjados o «amarronados» y los colores más oscuros pueden aparecer aún más oscuros. La luz y el color de un objeto pueden afectar la forma en que uno percibe su posición. Si la luz, la sombra o el color del objeto enmascaran el contorno real de un objeto (contorno de una figura), puede parecer que tiene una forma diferente a la realidad. Los objetos bajo una fuente de luz uniforme promoverán una mejor impresión de la forma tridimensional. El color de un objeto puede afectar si parece estar en movimiento o no. En particular, las trayectorias de los objetos bajo una fuente de luz cuya intensidad varía con el espacio son más difíciles de determinar que los objetos idénticos bajo una fuente de luz uniforme. Esto podría posiblemente interpretarse como una interferencia entre el movimiento y la percepción del color, que son más difíciles bajo iluminación variable.

Carl Jung se asocia principalmente con las etapas pioneras de la psicología del color. Jung estaba muy interesado en las propiedades y los significados de los colores, así como en el potencial del arte como herramienta para la psicoterapia. Sus estudios y escritos sobre el simbolismo del color abarcan una amplia gama de temas, desde los mandalas a las obras de Picasso hasta la soberanía casi universal del color dorado, la última de las cuales, según Charles A. Riley II, «expresa … el vértice de la espiritualidad y la intuición «. Al perseguir sus estudios sobre el uso del color y los efectos a través de las culturas y periodos de tiempo, así como al examinar los mandalas autocreados de sus pacientes, Jung intentó desbloquear y desarrollar un lenguaje, o código, cuya cifra sería de colores. Miró hacia la alquimia para profundizar su comprensión del lenguaje secreto del color, encontrando la clave de su investigación en la transmutación alquímica. Su trabajo ha informado históricamente al campo moderno de la psicología del color.

Modelo general
El modelo general de la psicología del color se basa en seis principios básicos:

El color puede tener un significado específico.
El significado del color se basa en el significado aprendido o en el significado biológicamente innato.
La percepción de un color provoca una evaluación automática por parte de la persona que lo percibe.
El proceso de evaluación fuerza el comportamiento motivado por el color.
El color generalmente ejerce su influencia automáticamente.
El significado y el efecto del color tiene que ver también con el contexto.
Usos en marketing
Dado que el color es un factor importante en la apariencia visual de los productos, así como en el reconocimiento de la marca, la psicología del color se ha vuelto importante para el marketing. El trabajo reciente en marketing ha demostrado que el color se puede utilizar para comunicar la personalidad de la marca.

Los profesionales del marketing deben conocer la aplicación del color en diferentes medios (por ejemplo, impresión vs. web), así como los diferentes significados y emociones que un público en particular puede asignar al color. A pesar de que hay intentos de clasificar la respuesta del consumidor a diferentes colores, todos perciben el color de manera diferente. El efecto fisiológico y emocional del color en cada persona está influenciado por varios factores, como las experiencias pasadas, la cultura, la religión, el entorno natural, el género, la raza y la nacionalidad. Al tomar decisiones de color, es importante determinar el público objetivo para transmitir el mensaje correcto. Las decisiones de color pueden influir tanto en los mensajes directos como en los valores y atributos secundarios de la marca en cualquier comunicación. El color debe seleccionarse cuidadosamente para alinearse con el mensaje clave y las emociones transmitidas en una pieza.

La investigación sobre los efectos del color sobre la preferencia del producto y la comercialización muestra que el color del producto podría afectar la preferencia del consumidor y, por lo tanto, la cultura de compra. Esto se debe principalmente al aprendizaje asociativo. La mayoría de los resultados muestran que no es un color específico que atraiga a todos los públicos, sino que ciertos colores se consideran apropiados para ciertos productos.

Significado de la marca

El color es una fuente de información muy influyente cuando las personas toman una decisión de compra. En general, los clientes emiten un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de la interacción con ese producto y entre el 62% y el 90% de ese juicio se basa en el color. La gente a menudo ve el logotipo de una marca o compañía como una representación de esa compañía. Sin experiencia previa en un logotipo, comenzamos a asociar una marca con ciertas características basadas en el color del logotipo principal.

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El mapeo de colores proporciona un medio para identificar posibles colores de logotipo para nuevas marcas y garantizar la diferenciación de la marca dentro de un mercado visualmente desordenado.

Un estudio sobre el color del logotipo solicitó a los participantes que calificaran qué tan apropiado era el color del logotipo para las empresas ficticias en función de los productos que producía cada empresa. A los participantes se les presentaron productos ficticios en ocho colores diferentes y tuvieron que calificar la idoneidad del color para cada producto. Este estudio mostró un patrón de idoneidad del color del logotipo basado en la función del producto. Si el producto se consideró funcional, cumple una necesidad o resuelve un problema, entonces se consideró que un color funcional era el más apropiado. Si el producto fue visto como sensorial-social, transmite actitudes, estatus o aprobación social, entonces los colores sensoriales y sociales se consideraron más apropiados. Las empresas deben decidir qué tipos de productos producir y luego elegir un color de logotipo que sea connotativo con las funciones de sus productos.

Los logotipos de la empresa pueden representar el significado simplemente mediante el uso del color. El color afecta las percepciones de las personas sobre una compañía nueva o desconocida. Algunas compañías como Victoria’s Secret y H & R Block utilizaron el color para cambiar su imagen corporativa y crear una nueva personalidad de marca para un público objetivo específico. La investigación realizada sobre la relación entre el color del logotipo y los cinco rasgos de personalidad hizo que los participantes clasificaran un logotipo hecho por computadora en diferentes colores en escalas relacionadas con las dimensiones de la personalidad de la marca. Se encontraron relaciones entre el color y la sinceridad, la emoción, la competencia, la sofisticación y la robustez. Un estudio de seguimiento probó los efectos de la percepción de la personalidad de la marca y las intenciones de compra. A los participantes se les presentó un producto y un resumen de la personalidad preferida de la marca y tuvieron que evaluar la probabilidad de comprar un producto basado en el color del empaque. El intento de compra fue mayor si la personalidad percibida coincidiera con el producto o servicio comercializado. A su vez, el color afecta la percepción de la personalidad de la marca y la personalidad de la marca afecta la intención de compra.

Aunque el color puede ser útil en marketing, su valor y alcance de uso depende de cómo se usa y de la audiencia en la que se utiliza. El uso del color tendrá diferentes efectos en diferentes personas, por lo tanto, los hallazgos experimentales no pueden considerarse universalmente ciertos.

Combinando colores
Aunque algunas empresas usan un solo color para representar su marca, muchas otras compañías usan una combinación de colores en su logotipo, y pueden percibirse de diferentes maneras que esos colores de forma independiente. Cuando se le pide que califique la preferencia del par de colores de los pares preseleccionados, las personas generalmente prefieren pares de colores con tonalidades similares cuando los dos colores están en primer plano; sin embargo, se prefiere un mayor contraste entre la figura y el fondo.

En contraste con una fuerte preferencia por combinaciones de colores similares, a algunas personas les gusta acentuar con un color altamente contrastante. En un estudio sobre la preferencia de color para las zapatillas de deporte de Nike, Inc., las personas generalmente combinaban los colores uno cerca del otro en la rueda de colores, como el azul y el azul oscuro. Sin embargo, un segmento más pequeño prefería que el Nike Swoosh se acentuara en un color diferente y contrastante. La mayoría de las personas también usaron una cantidad relativamente pequeña de colores al diseñar su calzado deportivo ideal. Este hallazgo tiene relevancia para las empresas que producen mercancías multicolores, lo que sugiere que, para atraer las preferencias de los consumidores, las empresas deberían considerar minimizar el número de colores visibles y usar tonos similares en cualquier producto.

Nombre del color
Aunque diferentes colores se pueden percibir de diferentes maneras, los nombres de esos colores también importan. Muchos productos y compañías se enfocan en producir una amplia gama de colores para atraer a la mayor población de consumidores. Por ejemplo, las marcas de cosméticos producen un arco iris de colores para sombras de ojos y esmalte de uñas, para atraer a todo tipo de persona. Incluso compañías como Apple Inc. y Dell que fabrican iPod y computadoras portátiles lo hacen con una cierta cantidad de personalización de color disponible para atraer compradores. Además, el nombre del color, no solo el color real, puede atraer o rechazar a los compradores también. Cuando se les pidió que evaluaran muestras de colores y productos con nombres genéricos (como marrón) o nombres de colores «extravagantes» (como mocha), los participantes calificaron los elementos con nombres extravagantes como significativamente más agradables que los artículos con nombres genéricos. De hecho, la misma muestra de color de pintura con dos niveles diferentes de calificación produjo el mismo efecto cuando los participantes calificaron la amabilidad de las toallas con nombres de colores sofisticados o genéricos, mostrando un patrón general de preferencia por los nombres de colores extravagantes sobre los genéricos. al describir exactamente el mismo color.

Además, parecería que, además de los nombres elegantes que se prefieren por su atractivo auditivo, en realidad pueden contribuir al producto que representan a sí mismos que les gusta más y, por lo tanto, de esta manera afectar las ventas. Es más probable que se seleccione un jelly amarillo con un nombre de color atípico como razzmatazz que uno con un nombre más típico, como el amarillo limón. Esto podría deberse a un mayor interés en los nombres atípicos, así como a la curiosidad y la voluntad de «descubrir» por qué se eligió ese nombre. Los patrones de intención de compra con respecto a sudaderas personalizadas de un proveedor en línea también revelaron una preferencia por nombres atípicos. A los participantes se les pidió que imaginaran comprar sudaderas y se les proporcionó una variedad de opciones de nombres de colores, algunos típicos y otros atípicos. Los nombres de colores que eran atípicos se seleccionaron con más frecuencia que los nombres de color típicos, confirmando nuevamente una preferencia por los nombres de color atípicos y por las descripciones de los artículos que usan esos nombres. Además, quienes eligieron sudaderas con nombres de colores atípicos se describieron como más contentos con su compra que aquellos que seleccionaron artículos similares con nombres de colores típicos.

Atraer la atención
El color se utiliza como un medio para atraer la atención del consumidor hacia un producto que luego influye en el comportamiento de compra. Los consumidores usan el color para identificar marcas conocidas o buscar nuevas alternativas. Los buscadores de variedades buscan colores no típicos al seleccionar nuevas marcas. Y los envases de colores atractivos reciben más atención del consumidor que los envases de colores poco atractivos, que pueden influir en el comportamiento de compra. Un estudio que analizó las señales de color visuales se centró en el comportamiento de compra previsto para marcas conocidas y desconocidas. A los participantes se les mostró el mismo producto en cuatro colores y marcas diferentes. Los resultados mostraron que las personas escogieron paquetes basados ​​en colores que atrajeron su atención voluntaria e involuntaria. Las asociaciones hechas con ese color, como ‘green fits mentol’, también afectaron su decisión. Con base en estos hallazgos, se pueden hacer implicaciones sobre las mejores elecciones de color para los paquetes. Las nuevas empresas o nuevos productos podrían considerar el uso de colores diferentes para llamar la atención sobre la marca, sin embargo, las compañías que no son de marca podrían considerar el uso de colores similares a la marca líder para enfatizar la similitud del producto. Si una compañía está cambiando el aspecto de un producto, pero manteniendo el producto igual, consideran mantener el mismo esquema de color ya que las personas usan el color para identificar y buscar marcas. Esto se puede ver en Crayola crayones, donde el logotipo ha cambiado muchas veces desde 1934, pero los colores básicos del paquete, dorado y verde, se han mantenido en todas partes.

La atención se capta inconscientemente antes de que las personas puedan prestar atención a algo conscientemente. La investigación que analizaba la electroencefalografía (EEG) mientras las personas tomaban decisiones sobre la preferencia de color descubrió la activación cerebral cuando estaba presente un color favorito antes de que los participantes se concentraran conscientemente en él. Al mirar varios colores en una pantalla, las personas se enfocan en su color favorito, o el color se destaca más, antes de enfocar su atención deliberadamente en él. Esto implica que los productos pueden captar la atención de alguien en función del color, antes de que la persona mire el producto de buena gana.

Almacenar y mostrar el color
El color no solo se usa en productos para llamar la atención, sino también en vitrinas y tiendas. Cuando las personas están expuestas a paredes de diferentes colores e imágenes de escaparates e interiores de tiendas, tienden a verse atraídos por algunos colores y no por otros. Los resultados mostraron que las personas se sentían atraídas por las pantallas de colores cálidos; sin embargo, calificaron las pantallas de colores fríos como más favorables. Esto implica que las pantallas de colores cálidos de la tienda son más apropiadas para compras espontáneas y no planificadas, mientras que las pantallas de colores fríos y las entradas de las tiendas pueden ser más adecuadas para las compras donde se produce mucha planificación y deliberación del cliente. Esto es especialmente relevante en los centros comerciales donde los clientes pueden ingresar fácilmente a una tienda que atrae su atención sin una planificación previa.

Otra investigación ha confirmado que el color de la tienda, y no solo el producto, influye en el comportamiento de compra. Cuando las personas están expuestas a diferentes escenarios de color de la tienda y luego se les encuesta sobre el comportamiento de compra previsto, el color de la tienda, entre otros factores, parece importante para las intenciones de compra. Particularmente azul, un color frío, se calificó como más favorable y produjo mayores intenciones de compra que el naranja, un color cálido. Sin embargo, todos los efectos negativos sobre el naranja se neutralizaron cuando el color naranja se combinó con una iluminación suave. Esto muestra que el color de la tienda y la iluminación realmente interactúan.

El color de iluminación podría tener un fuerte efecto en la experiencia percibida en tiendas y otras situaciones. Por ejemplo, el tiempo parece pasar más lentamente bajo luces rojas y el tiempo parece pasar rápidamente bajo luz azul. Los casinos aprovechan al máximo este fenómeno mediante el uso del color para que las personas pasen más tiempo y, por lo tanto, más dinero en sus casinos.

Diferencias individuales

Sección de niñas rosadas de la tienda de juguetes
Género
Los juguetes para niños a menudo se clasifican como juguetes para niños o niñas basándose únicamente en el color. En un estudio sobre los efectos del color en la percepción, a los participantes adultos se les mostraron imágenes borrosas de los juguetes de los niños, donde la única característica descifrable visible era el color del juguete. En general, los participantes clasificaron los juguetes en juguetes para niñas y niños según el color visible de la imagen. Esto se puede ver en las empresas interesadas en comercializar juguetes masculinos, como la construcción de juegos, para los niños. Por ejemplo, Lego usa el rosa para anunciar específicamente algunos conjuntos a niñas en lugar de a niños. La clasificación de los juguetes ‘niña’ y ‘niño’ en el sitio web de la tienda Disney también usa asociaciones de color para cada género. Un análisis de los colores utilizados mostró que los juguetes de colores vivos, como el rojo y el negro, se clasificaban generalmente como juguetes «solo para niños» y los juguetes de colores pastel, como el rosa y el morado, se clasificaban como juguetes «solo para niñas». Los juguetes que se clasificaron como juguetes para niños y niñas adquirieron colores de juguete «solo para niños». Esto nuevamente enfatiza la distinción en el uso del color para los juguetes de los niños.

Las diferencias de género en las asociaciones de color también se pueden ver entre los adultos. Las diferencias se observaron para los participantes masculinos y femeninos, donde los dos sexos no se pusieron de acuerdo sobre qué color de los pares que más disfrutaron cuando se presentan con una variedad de colores. Los hombres y las mujeres tampoco estuvieron de acuerdo sobre qué colores deberían clasificarse como masculinos y femeninos. Esto podría implicar que los hombres y las mujeres generalmente prefieren colores diferentes al comprar artículos. Los hombres y las mujeres también perciben mal los colores que el género opuesto ve como adecuados para ellos.

Años
Los juguetes para niños para grupos de menor edad a menudo se comercializan en función del color, sin embargo, a medida que aumenta el grupo de edad, el color se vuelve menos estereotipado por género. En general, muchos juguetes se vuelven neutrales en cuanto al género y, por lo tanto, adoptan colores neutros en cuanto al género. En los Estados Unidos, es común asociar a las niñas con los bebés rosados ​​y bebés con azul. Esta diferencia en los niños pequeños es una diferencia aprendida en lugar de una innata. La investigación ha estudiado a niños pequeños, de 7 meses a 5 años, con preferencia por objetos pequeños de diferentes colores. Los resultados mostraron que a la edad de 2-2.5 años, los colores de género socialmente construidos afectan la preferencia de color de los niños, donde las niñas prefieren el rosa y los niños evitan el rosa, pero no muestran preferencia por otros colores.

Los niños un poco mayores que han desarrollado un sentido de color favorito a menudo tienden a elegir artículos que están en ese color. Sin embargo, cuando su color favorito no está disponible para un artículo deseado, los niños eligen los colores que creen que coinciden mejor con el producto. Las preferencias de los niños por las envolturas de barras de chocolate demostraron que, aunque un tercio de los niños escogió un envoltorio de su color favorito, los dos tercios restantes eligieron un envoltorio que percibieron como el mejor producto para el producto. Por ejemplo, la mayoría de los niños pensaban que un envoltorio blanco era más adecuado para el chocolate blanco y un envoltorio negro para la mayoría de los accesorios para una barra de chocolate negro y, por lo tanto, eligieron esas opciones para esos dos bares. Esta aplicación se puede ver en las barras de chocolate The Hershey Company, donde la empresa tiene estratégicamente envoltorios livianos para chocolate blanco y envoltorios marrones para chocolate con leche, lo que hace que el producto sea fácilmente identificable y comprensible.

Cultura
Existen muchas diferencias culturales en la personalidad, el significado y la preferencia del color percibido. Al decidir sobre logotipos de marcas y productos, las empresas deben tener en cuenta a su consumidor objetivo, ya que existen diferencias culturales. Un estudio observó la preferencia de color en los participantes británicos y chinos. A cada participante se le presentaron un total de 20 muestras de color, una a la vez, y se tuvo que clasificar el color en 10 emociones diferentes. Los resultados mostraron que los participantes británicos y los participantes chinos difirieron en la escala de aversión similar. A los participantes chinos les gustaban los colores que ellos mismos consideraban limpios, frescos y modernos, mientras que los participantes británicos no mostraban ese patrón. Al evaluar el intento de compra, la preferencia de color afecta el comportamiento de compra, donde es más probable que se compren colores preferidos que los que no les gustan. Esto implica que las empresas deben considerar elegir primero su consumidor objetivo y luego crear colores de producto en función de las preferencias de color del objetivo.

Wollard, (2000) parece pensar que el color puede afectar el estado de ánimo de una persona, pero el efecto también puede depender de la cultura propia y de cuál sea el reflejo personal de uno. Por ejemplo, alguien de Japón no puede asociar el rojo con la ira, como tienden a hacer las personas de los EE. UU. Además, una persona que le gusta el color marrón puede asociar el marrón con la felicidad. Sin embargo, Wollard piensa que los colores pueden hacer que todos sientan el mismo estado de ánimo, o casi lo mismo.

Color y rendimiento deportivo
En particular, se ha descubierto que el color rojo influye en el rendimiento deportivo. Durante los Juegos Olímpicos de verano de 2004, los competidores en el boxeo, el taekwondo, la lucha libre y la lucha grecorromana recibieron uniformes azules o rojos al azar. Un estudio posterior descubrió que aquellos que vestían rojo ganaron el 55% de todas las peleas, lo que fue un aumento estadísticamente significativo sobre el 50% esperado. Los colores afectaron a los combates en los que los competidores tenían una habilidad similar, donde los que usaban rojo ganaron el 60% de los combates, pero no los combates entre competidores más desiguales. En Inglaterra, desde la Segunda Guerra Mundial, los equipos que usan uniformes rojos han promediado posiciones de liga más altas y han tenido más ganadores de liga que equipos que usan otros colores. En ciudades con más de un equipo, los equipos que vestían rojo superaron a los equipos que vestían otros colores. Un estudio de la UEFA Euro 2004 encontró resultados similares. Otro estudio encontró que aquellos que tomaban tiros penales se desempeñaban peor cuando el portero tenía un uniforme rojo. Más anecdótico es el predominio histórico de los honores nacionales de los equipos que llevan puestos rojos como AFC Ajax, FC Bayern Munich, Liverpool F.C. y Manchester United F.C. Los videos de los combates de taekwondo fueron manipulados en un estudio para que los colores rojo y azul de los engranajes de protección se invirtieran. Tanto el video original como el manipulado se mostraron a los árbitros. Los competidores que vestían rojo obtuvieron puntajes más altos a pesar de que los videos eran idénticos. Un estudio sobre jugadores experimentados de tiradores en primera persona descubrió que aquellos asignados a usar rojo en lugar de azul ganaron el 55% de los partidos.

Hay varias explicaciones diferentes para este efecto. El rojo se usa en las señales de pare y semáforos que pueden asociar el color con la detención. El rojo también se percibe como un color fuerte y activo que puede influir tanto en la persona que lo lleva como en los demás. Una explicación psicológica evolutiva es que el rojo puede indicar salud en lugar de palidez anémica, o indicar ira debido al enrojecimiento en lugar de palidez debido al miedo. Se ha argumentado que la detección de enrojecimiento puede haber influido en el desarrollo de la visión del tricromato de los primates. Los estudios de primates han encontrado que algunas especies evalúan rivales y posibles parejas dependiendo de las características del color rojo. El enrojecimiento facial está asociado con los niveles de testosterona en humanos, y la piel masculina tiende a ser más roja que la piel femenina.

Percepción de color y tiempo
Los resultados recientes mostraron que la duración percibida de una pantalla roja era más larga que la de una pantalla azul. Los resultados reflejaron diferencias de sexo; los hombres, pero no las mujeres, sobreestimaron la duración de la pantalla roja. Además, los tiempos de reacción a una pantalla roja fueron más rápidos que los de una pantalla azul. Los participantes que reaccionaron rápidamente a una pantalla roja sobreestimaron su duración. En una demostración con 150 personas elegidas al azar, se encontró que dentro de una vaina bañada en color azul, la duración media percibida de un minuto era 11 segundos menor que en una vaina bañada en color rojo.

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