Nachhaltige Werbung

Nachhaltige Werbung befasst sich mit dem CO2-Fußabdruck und anderen negativen ökologischen und sozialen Auswirkungen, die mit der Herstellung und dem Vertrieb von Werbematerialien verbunden sind. Immer mehr Unternehmen verpflichten sich, die Umweltbelastung durch die Produktion und den Vertrieb von Werbung zu reduzieren.

Auswirkungen der Werbung auf die Umwelt
Printwerbung wirkt sich auf die Umwelt aus, da Kohlendioxid durch die Produktion und den Vertrieb von Printmedien in die Atmosphäre gelangt. Zu den Faktoren gehören die Beschaffung und Produktion von Papier, erdölbasierter Tinte, Lösungsmitteln, Kunststoffen und Klebstoffen sowie die bei der Herstellung und dem Vertrieb von Zeitungen und Zeitschriften verbrannten fossilen Brennstoffe. Digitale Medien haben Auswirkungen auf die Treibhausgasemissionen, die mit der Herstellung und dem Betrieb von Servern und Rechenzentrumsgeräten, Netzwerkgeräten und Clientcomputern sowie den E-Schrott-Auswirkungen dieser Geräte am Ende ihrer Nutzungsdauer verbunden sind.

Im Jahr 2004 wurden von den Vereinigten Staaten über 7 Milliarden metrische Tonnen CO2-äquivalente Treibhausgase in Verbindung mit Printmedienwerbung in die Atmosphäre emittiert. Im Jahr 2005 gaben US-Werber mehr als 65 Milliarden US-Dollar für Printmedienwerbung aus und schufen über 250.000 Anzeigenseiten. Eine einzelne Anzeigenseite, die in einem populären Verbrauchermagazin läuft, kann bis zu sieben Tonnen Kohlendioxidemissionen ausmachen, wenn Faktoren der Lieferkette in Zusammenhang mit Papierherstellung, Druck, Logistik und Deponierung oder Verbrennung von Post-Consumer- und unverkauften Medien berücksichtigt werden. Laut einem kürzlich erschienenen Artikel der New York Times, der David J. Refkin, Direktor für nachhaltige Entwicklung bei Time Inc., zitiert, führt eine einzelne Ausgabe des Time-Magazins zur Emission von CO2-äquivalenten Treibhausgasen von 0,29 Pfund.

In den USA werden jedes Jahr etwa 25 Millionen Quadratmeter oder etwa 10.000 Tonnen nicht biologisch abbaubares PVC direkt an Außenwerbung verkauft. Um dies in einen Zusammenhang zu stellen, würde dies das Äquivalent von 16 Quadratmeilen oder das Zentrum der meisten großen städtischen Städte abdecken.

Engagement der Unternehmen
Unternehmen wie General Electric, Timberland und Wal-Mart verpflichten sich, nachhaltige Produkte und Geschäftspraktiken zu entwickeln und zu vermarkten. Victoria’s Secret hat kürzlich zugestimmt, die Auswirkungen seiner Kataloge zu reduzieren, indem recyceltes Papier verwendet und der Einsatz von Papier aus gefährdeten Wäldern eingestellt wurde. Moxie Sozo ist die erste Agentur für Grafikdesign und Werbung, die klimaneutral ist, keine Abfälle produziert und zu 100 Prozent aus erneuerbaren Energiequellen stammt. Viele Unternehmen nutzen jedoch das nachhaltige Problem, indem sie ihre Produkte “Greenwashing” machen, um eine Fassade zu bauen, die die Produkte tatsächlich nachhaltig macht, während es in Wirklichkeit nur eine Marketingstrategie ist, um bessere Öffentlichkeitsarbeit zu erreichen.

Im Jahr 2006 begann das Schmuckunternehmen John Hardy mit einem Pilotprojekt zur Bambusaufforstung auf Nusa Penida, einer kleinen Insel vor der Küste von Bali, wo sich die Werkstätten des Unternehmens befinden. Das Hauptziel ist die Abscheidung von Kohlendioxid durch die Anpflanzung von Bambus, einem langlebigen, schnell wachsenden holzigen Staudengras. Um die Werbefläche des Unternehmens von 451 Tonnen CO2 zu kompensieren, wird eine Fläche von vier Fußballfeldern bepflanzt.

Erste Agentur für nachhaltige Werbung
360 Agentur Berlin war die erste Sustainable Werbeagentur, die weltweit gegründet wurde. Die 2015 gegründete Agentur hat sich entschieden, ausschließlich nachhaltige und ethische Marken zu fördern. Zum ersten Mal erklärte eine Werbeagentur, dass sie für das Produkt und die Marken, für die sie sich einsetzen, langfristig als Label agieren.