Die 11. Hong Kong International Licensing Show findet vom 7. bis 9. Januar 2013 im Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) statt. Mehr als 200 Aussteller mit 600 Marken und Immobilien nahmen an der Ausgabe 2013 der Messe teil, die fast 16.000 Besucher anzog aus 110 Ländern und Regionen.

Die Hong Kong International Licensing Show wurde in den Kategorien Lifestyle und Mode, Charaktere, Animation, Edutainment, Kunst und Kultur sowie Essen und Trinken gezeigt. Es gab sechs Pavillons vom chinesischen Festland, dem chinesischen Taiwan, Japan, Korea, Malaysia und Thailand. Viele der weltweit führenden Lizenzgeber und Lizenzgeber stellten ebenfalls auf der Messe aus.

Als Asiens wichtigstes Lizenzereignis hilft es Lizenzgebern und Vertretern, Partner zu finden und ihre regionalen Netzwerke in Asien, insbesondere auf dem chinesischen Festland, zu erweitern. Die Veranstaltung umfasste rund 600 Marken und Immobilien, von Charakteren und Unterhaltung über Kunst, Sport, Mode, College- und Promi-Artikel bis hin zu Unternehmensmarken.

Die Messen teilten Strategien und halfen dabei, das Branding von täglichen Produkten auf immaterielle Dienstleistungen auszudehnen, um einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen. Ausländische Käufer sehen in Hongkong eine vertrauenswürdige Plattform, um sich mit Start-ups und Unternehmen auf dem Festland zu verbinden. Da immer mehr Unternehmen Lizenzen als Mittel zur Verbesserung der Wertschöpfungskette untersuchen, wird Hongkong eine Schlüsselrolle bei der Förderung des Wachstums der Branche spielen.

An der Asian Licensing Conference werden renommierte internationale und lokale Lizenzfachleute teilnehmen, darunter Führungskräfte von Twentieth Century Fox, Procter & Gamble und Lamborghini SpA. Sie werden die neuesten Entwicklungen und Trends der Branche untersuchen und Einblicke in das Lizenzgeschäft auf dem chinesischen Festland geben.

Um die grenzenlose Kreativität Hongkongs zu demonstrieren, hat die Licensing Show eine breite Auswahl lokaler Marken und Immobilien zusammengestellt. Die Hong Kong Creative Gallery ist zurückgekehrt, um die lokale Kreativität zu fördern. Sie zeigt außergewöhnliche Eigenschaften und originelle Charaktere, die von jungen Hongkonger Designern und Illustratoren geschaffen wurden.

Vorteil der Lizenzierung
Die Lizenzierung bietet viele Vorteile. Durch die Partnerschaft mit renommierten Marken und Immobilien kann der Verbraucher Produkte mit bekannten Markennamen unterscheiden. Verbraucher sind bereit, mehr für den Wert lizenzierter Waren zu bezahlen. Niedrigere Opportunitätskosten könnten die Popularität der Marken nutzen, um eine breite Marketingwirkung zu erzielen.

Die Markenlizenzierung bietet ein langfristiges Geschäftsmodell für profitables und nachhaltiges Wachstum. Unternehmensmarken haben proprietäre Produkte, die für die Marke einzigartig sind. Das Hauptziel der Lizenzierung ist der Aufbau von Marken, und das Ziel besteht darin, langfristige Partnerschaften aufzubauen, da diese am erfolgreichsten sind. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Lizenzierung von Unterhaltung auf Bilder, Kunstwerke, Charaktere usw. Das Hauptziel besteht darin, Lizenzgebühren zu erhalten. Änderungen an Produkten und Lizenznehmern sind häufiger als bei Unternehmenslizenzen.

Der Markeninhaber sollte sich für Produkte öffnen, die für lokale Verbraucher relevant sind, Marken schützen und bereit sind, andere Wege zu Verbrauchern zu erkunden, z. B. E-Commerce und mehrere Vertriebsnetzwerke.

Für Lizenznehmer sollte der strategische Partner dem Lizenzgeber anbieten und Kundenerkenntnisse liefern, um zu zeigen, warum die Zusammenarbeit sinnvoll ist. Es wird auch betont, dass in Innovationen investiert werden muss, um ungedeckte Kundenbedürfnisse zu lösen, anstatt nur zu kopieren, was jemand anderes tut, und immer aktiv am Schutz von Marken beteiligt zu sein.

Markt-Trends
In den letzten Jahren haben Hersteller, Einzelhändler, Bildungsunternehmen sowie Lebensmittel- und Getränkeunternehmen aktiv nach Kooperationen mit Marken gesucht, um ihren Produkten und Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen, während sich das Spektrum der Marken, die nach Lizenzkooperationen suchen, von Charakteren und Animationen bis hin zu Kunst diversifiziert hat. Kultur-, Unternehmens-, College- und Musikeigenschaften.

Die Lizenzbranche diversifiziert sich. Zu den Eigenschaften gehören jetzt Kategorien wie Lifestyle und Mode, Charaktere, Animation, Edutainment, Kunst und Kultur sowie Essen und Trinken. Diese weit verbreitete Anwendbarkeit lässt darauf schließen, dass die Lizenzbranche mit der starken Nachfrage nach entsprechenden unterstützenden Dienstleistungen dynamischer wird.

Es gibt viele Kanäle für die Übertragung von Animationen. Asiens Mega-Events, Aktivitäten, Themenparks und elektronische Spiele benötigen neue lizenzierte Charaktere. Der Markt ist riesig.

Gleichzeitig suchen viele Verbraucher auf dem chinesischen Festland proaktiv nach personalisierten Waren, was indirekt das Wachstum der IP-Lizenzierung im Land vorantreibt.

Verbraucher erwarten, dass Marken für etwas stehen; Sie möchten Produkte kaufen, die eine Geschichte und einen Zweck haben, mit denen sie sich identifizieren können. und die Verbraucher suchen zunehmend nach einer tieferen Beziehung zu den Marken, mit denen sie interagieren.

Bei der Produktausführung wird eine Lifestyle-Stimmung aufgebaut, die durch Stil, Design und Mode über das Produkt und das Team hinausgeht. Durch Co-Branding und Markenkollaboration bieten Lizenznehmer einen Mehrwert. Marken müssen sicherstellen, dass sie Partner mit verbundenen Grundwerten auswählen.

Im heutigen digitalen Zeitalter haben der Aufstieg des Internets, von Smartphones und neuen Medien sowie die Verbreitung digitaler Unterhaltungs- und Spielemarken die Entwicklung der Lizenzbranche beschleunigt. Asien ist besonders empfänglich für technologische Innovationen. Mit der rasanten Entwicklung von Technologie und Innovation sind das Internet, Smartphones und neue Medien zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens geworden und fördern den Aufstieg digitaler Unterhaltungs- und Spielemarken.

Asiatische Verbraucher werden zunehmend auf neue Technologien wie künstliche Intelligenz und Algorithmen vertrauen. Verbraucher erwarten einen echten Wert, der über die Funktionalität hinausgeht. Gleichzeitig müssen Unternehmen kulturelle und religiöse Überzeugungen berücksichtigen, sich der Nachhaltigkeit verpflichtet fühlen, mit dem digitalen Ökosystem verbunden sein und schnelle Lösungen anbieten.

Leiter der asiatischen Lizenzmesse
Hongkong ist eine effektive Plattform für den Eintritt in internationale Aussteller, ein idealer Ort für den Gedankenaustausch mit Branchenakteuren aus der ganzen Welt. Hongkong bietet mit seinem strengen Schutzsystem für geistiges Eigentum, seinem robusten Rechtssystem, seiner Fachkompetenz und seiner Nähe zum chinesischen Festland und anderen wichtigen asiatischen Volkswirtschaften die ideale Plattform für globale Marken und Top-Lizenzgeber, um Zugang zu Märkten in der gesamten Region zu erhalten.

Die International Licensing Show machte es zu einer hervorragenden Plattform für Marken, um neue Charaktere und Eigenschaften auf dem asiatischen Markt einzuführen. Als Lizenzierungszentrum für Asien verfügt Hongkong über einen großen Pool von IP-Fachleuten, die verschiedene Unternehmen bei der Schaffung und Nutzung neuer Lizenzierungsmöglichkeiten unterstützen können.

Hongkong ist das Tor zum chinesischen Festland, dem zweitgrößten Lizenzmarkt in Asien. Hongkongs robuster Schutz der Rechte an geistigem Eigentum und sein ausgeklügeltes Logistiknetzwerk machen es zum Lizenzzentrum der Region und zu einer strategischen Basis, um den Festlandmarkt zu erschließen.

Das HKTDC bot weiterhin Business Matchmaking-Dienste vor Ort an und stellte die Dienste auch online über die Website der Licensing Show zur Verfügung. Diese Lösung aus einer Hand verband Käufer mit Ausstellern auf der Messe und half Unternehmen, potenzielle Geschäftspartner aus Hongkong zu identifizieren und wichtige Verbindungen zu ihnen herzustellen.

Die neu eingerichtete Licensing Academy wurde von der Abteilung für geistiges Eigentum der Sonderverwaltungsregion Hongkong unterstützt und von Licensing International organisiert. Sie brachte die Akteure der Branche auf den neuesten Stand in Fragen wie den Grundlagen des Lizenzrechts, operativen Informationen und der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Herstellern.

HKTDC
Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) ist eine 1966 gegründete gesetzliche Einrichtung zur Förderung, Unterstützung und Entwicklung des Handels in Hongkong. Mit 50 Niederlassungen weltweit, davon 13 auf dem chinesischen Festland, fördert das HKTDC Hongkong als globales Zwei-Wege-Investitions- und Geschäftszentrum. Das HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und auf internationalen Märkten zu schaffen. Das HKTDC bietet außerdem aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Fachpublikationen, Forschungsberichte und digitale Kanäle.