Ökologisches Marketing

Grüne Marketingprodukte, die als umweltfreundlich gelten. Es umfasst eine breite Palette von Aktivitäten, einschließlich Produktmodifikationen, Änderungen des Produktionsprozesses, nachhaltige Verpackung sowie die Änderung der Werbung. Grünes Marketing zu definieren ist jedoch keine einfache Aufgabe, bei der sich mehrere Bedeutungen überschneiden und widersprechen; Ein Beispiel dafür ist das Vorhandensein von unterschiedlichen Definitionen für Soziales, Umwelt und Einzelhandel, die diesem Begriff beigefügt sind. Andere ähnliche Begriffe sind Umweltmarketing und ökologisches Marketing.

Grün-, Umwelt- und Ökomarketing sind Teil der neuen Marketingansätze, die nicht nur bestehende Marketing-Denkweisen und -praktiken neu ausrichten, anpassen oder verbessern, sondern diese Ansätze in Frage stellen und eine wesentlich andere Perspektive bieten. Im Detail gehören Grün-, Umwelt- und Öko-Marketing zu einer Gruppe von Ansätzen, die auf die fehlende Übereinstimmung zwischen Marketing, wie es derzeit praktiziert wird, und den ökologischen und sozialen Realitäten des breiteren Marketingumfelds abzielen.

Die rechtlichen Auswirkungen von Marketing-Ansprüchen erfordern Vorsicht oder übertriebene Ansprüche können zu regulatorischen oder zivilen Herausforderungen führen. In den Vereinigten Staaten bietet die [Federal Trade Commission] einige Hinweise zu Umweltmarketing-Ansprüchen. Diese Kommission wird voraussichtlich 2011 eine Gesamtüberprüfung dieser Leitlinien und der darin enthaltenen rechtlichen Standards vornehmen.

Soziale Verantwortung des Unternehmens
Grünes Corporate Marketing steht in engem Zusammenhang mit der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Corporate Social Responsibility und Ethik im Marketing Notion ist eine Schlüsselaufgabe, wenn Kunden Interesse an diesen Themen zeigen. Im Falle der grünen Vermarktung ist dies eine Antwort auf ein größeres Interesse an Umweltauswirkungen, technologischen Bedrohungen und Risiken, die wahrgenommene Ineffizienz der politischen, rechtlichen, wirtschaftlichen und ethischen Instrumente zur Verhinderung globaler Veränderungen, unzureichender Schutz der verschiedenen Komponenten der EU Umwelt, hohe Rohstoffintensität, unausgewogene Entwicklung bevölkerter Gebiete, geringe Bildung der Bevölkerung auf dem Gebiet der Ökologie.

Grünes Marketing, genau wie Corporate Social Responsibility, ist das Hauptziel des globalen Konzepts des Global Compact Code of Ethics, das neun Kerngeschäftsgrundsätze weltweit fördert:

Respekt für den Schutz der grundlegenden Menschenrechte
Bemühungen, ihre Verletzung zu vermeiden
Vereinigungsfreiheit und das Recht zu Kollektivverhandlungen
Beseitigung von Zwangsarbeit
Abschaffung der Kinderarbeit
Null Diskriminierung bei der Beschäftigung
Umweltschutz fördern
Förderung einer Initiative zur Förderung eines verantwortungsvollen Umgangs mit der Umwelt
Unterstützung der Entwicklung und Verbreitung umweltfreundlicher Technologien
Soziale Verantwortung zielt darauf ab, die einseitige Absicht von Unternehmen zu „nur profitieren“ zu einer größeren Perspektive namens „3P“ – People, Planet, Profit.

Geschichte
Der Begriff Green Marketing wurde in den späten 1980er und frühen 1990er Jahren bekannt. Der Tagungsband dieses Workshops führte zu einem der ersten Bücher zum Thema Green Marketing mit dem Titel „Ecological Marketing“.

Die Corporate Social Responsibility (CSR) Berichte begannen mit dem Eisverkäufer Ben & Jerry’s, wo der Finanzbericht durch eine bessere Sicht auf die Umweltauswirkungen des Unternehmens ergänzt wurde. 1987 wurde in einem von der Weltkommission für Umwelt und Entwicklung ausgearbeiteten Dokument die nachhaltige Entwicklung als „die Bedürfnisse der Gegenwart definiert, ohne die Fähigkeit künftiger Generationen zur Befriedigung ihrer eigenen Bedürfnisse zu gefährden“. Dies wurde Brundtland-Bericht genannt und war ein weiterer Schritt in Richtung weit verbreitetes Nachdenken über Nachhaltigkeit in der täglichen Arbeit. Zwei greifbare Meilensteine ​​für Welle 1 des grünen Marketings kamen in Form von veröffentlichten Büchern, die beide als Green Marketing bezeichnet wurden. Sie wurden von Ken Peattie (1992) im Vereinigten Königreich und Jacquelyn Ottman (1993) in den Vereinigten Staaten von Amerika.

Laut Jacquelyn Ottman (Autor von „The New Rules of Green Marketing: Strategien, Werkzeuge und Inspirationen für nachhaltiges Branding“ (Greenleaf Publishing und Berrett-Koehler Verlag, Februar 2011)) sollten aus organisatorischer Sicht Umweltaspekte integriert werden alle Aspekte des Marketings – neue Produktentwicklung und Kommunikation und alle dazwischen liegenden Punkte. Der ganzheitliche Charakter von Grün legt nahe, dass neben Lieferanten und Einzelhändlern neue Akteure hinzugezogen werden, darunter Pädagogen, Mitglieder der Gemeinschaft, Regulierungsbehörden und NRO. Umweltprobleme sollten mit den primären Kundenbedürfnissen in Einklang gebracht werden.

Das vergangene Jahrzehnt hat gezeigt, dass es viel leichter gesagt als getan ist, die Macht der Verbraucher zu nutzen, um positive Umweltveränderungen zu bewirken. Die sogenannten „Green Consumer“ -Bewegungen in den USA und anderen Ländern hatten Schwierigkeiten, eine kritische Masse zu erreichen und im Kopf der Käufer zu bleiben. Während die seit Ende der 1980er Jahre durchgeführten Meinungsumfragen zeigen, dass ein erheblicher Anteil der Verbraucher in den USA und anderswo eine starke Bereitschaft zu umweltbewussten Produkten und Unternehmen befürwortet, sind die Bemühungen der Verbraucher im realen Leben bestenfalls lückenhaft. Eine der Herausforderungen des grünen Marketings ist der Mangel an Standards oder der öffentliche Konsens darüber, was „grün“ bedeutet, sagt Joel Makower, ein Autor für Green Marketing. Im Wesentlichen gibt es keine Definition von „wie gut ist gut genug“, wenn es um ein Produkt oder ein Unternehmen geht, das grüne Marketing-Ansprüche erhebt. Dieser Mangel an Konsens – von Verbrauchern, Vermarktern, Aktivisten, Regulatoren und einflussreichen Leuten – hat das Wachstum von grünen Produkten verlangsamt, sagt Makower, weil Unternehmen oft ungern ihre grünen Eigenschaften fördern, und die Verbraucher sind oft skeptisch gegenüber Behauptungen.

Trotz dieser Herausforderungen hat Green Marketing insbesondere angesichts der wachsenden globalen Besorgnis über den Klimawandel immer mehr Anhänger gefunden. Diese Sorge hat dazu geführt, dass immer mehr Unternehmen ihr Engagement bekundet haben, ihre Auswirkungen auf das Klima und ihre Auswirkungen auf ihre Produkte und Dienstleistungen zu verringern.

Markt für Treibhausgasreduktion
Der aufkommende Treibhausgasminderungsmarkt kann potenziell Projekte mit wichtigen lokalen Vorteilen für Umwelt, Wirtschaft und Lebensqualität katalysieren. Der Clean Development Mechanism (CDM) des Kyoto-Protokolls beispielsweise ermöglicht den Handel zwischen Industrie- und Entwicklungsländern und bietet einen Rahmen, der Kapitalflüsse für umweltverträgliche Entwicklungstätigkeiten ermöglichen kann. Obwohl die Vereinigten Staaten nicht am Kyoto-Protokoll teilnehmen, ermöglichen mehrere US-Programme ähnliche Transaktionen auf freiwilliger und regulatorischer Basis.

Während der internationale Handel mit Treibhausgasreduktionen als Quelle neuer Finanzmittel für nachhaltige Entwicklung vielversprechend ist, kann dieser Markt für viele kleinere Projekte, abgelegene Gemeinden und am wenigsten entwickelte Gebiete weitgehend unzugänglich sein. Um die Teilnahme zu erleichtern und die Vorteile zu erweitern, müssen verschiedene Hindernisse überwunden werden, darunter: ein mangelndes Marktbewusstsein bei Interessenvertretern und potenziellen Teilnehmern; spezialisierte, etwas komplizierte Beteiligungsregeln; und die Notwendigkeit vereinfachter Beteiligungsmechanismen für kleine Projekte, ohne die Transaktionskosten die finanziellen Vorteile einer Beteiligung überfordern können. Wenn die Barrieren angemessen angegangen werden, kann der Handel mit Treibhausgasen eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von Aktivitäten spielen, die dem Leben und der Umwelt von Menschen zugute kommen.

Popularität und Effektivität

Laufende Debatte
Die Beliebtheit eines solchen Marketing-Ansatzes und seine Effektivität werden heftig diskutiert. Befürworter behaupten, dass die Zahl der Umweltzeichen ansteigt – das Energy-Star-Label zum Beispiel erscheint mittlerweile in 11 Produktkategorien von 11.000 verschiedenen Unternehmen in 38 Produktkategorien, von Waschmaschinen und Glühbirnen bis zu Wolkenkratzern und Häusern. Trotz der wachsenden Anzahl grüner Produkte ist das grüne Marketing als Hauptabsatzgebiet für Produkte rückläufig. Shel Horowitz, seit über 30 Jahren ein Green-Vermarkter und Hauptautor des Guerilla-Marketings Goes Green, stellt fest, dass grüne Unternehmen, um effektiv zu vermarkten, drei verschiedene Zielgruppen vermarkten müssen: „tiefgrün“, „faul grün“ und „nichtgrün“ dass jeder anders angegangen werden muss. Jeder hat verschiedene Triggerpunkte, die sie zum Kauf bewegen, und für die nichtgrüne Zielgruppe erfordert Marketing effektiv die Hervorhebung der Produktüberlegenheit, anstatt sich um den Planeten zu kümmern. Auf der anderen Seite zeigt Ropers Green Gauge, dass ein hoher Prozentsatz der Verbraucher (42%) der Ansicht ist, dass Umweltprodukte nicht so gut funktionieren wie herkömmliche Produkte. Dies ist ein unglückliches Vermächtnis aus den 1970er Jahren, als Duschköpfe sprudelten und natürliche Waschmittel Kleidung schmuddelig ließen. Angesichts der Wahl werden alle außer den grünsten Kunden für synthetische Waschmittel über den preisgünstigen, sprichwörtlichen „Happy Planet“ jeden Tag, einschließlich Earth Day, greifen. Neue Berichte zeigen jedoch einen zunehmenden Trend zu grünen Produkten.

Verwechslung
Eine Herausforderung, die grüne Vermarkter – alt und neu – wahrscheinlich als grüne Produkte sehen werden, und Nachrichten, die immer häufiger werden, ist die Verwirrung auf dem Markt. „Die Verbraucher verstehen nicht viel über diese Probleme, und es gibt eine Menge Verwirrung da draußen“, sagt Jacquelyn Ottman (Gründer von J. Ottman Consulting und Autor von „Green Marketing: Opportunity for Innovation.“) Vermarkter nutzen manchmal diese Verwirrung, und machen absichtlich falsche oder übertriebene „grüne“ Behauptungen. Kritiker bezeichnen diese Praxis als „grünes Waschen“.

Greenwashing
Unternehmen erkennen immer mehr die Vorteile von Green Marketing, obwohl es oft eine dünne Linie zwischen dem Nutzen für das Unternehmen und der sozialen Verantwortung gibt. Der Begriff „Greenwashing“ bezieht sich auf alle Branchen, die nach außen hin grüne Handlungen mit dem Ziel verfolgen, Gewinne zu steigern. Das primäre Ziel von Greenwashing ist es, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, dass die Organisation die notwendigen Schritte unternimmt, um ihren ökologischen Fußabdruck verantwortungsvoll zu managen. In der Realität kann das Unternehmen sehr wenig tun, was umweltfreundlich ist. Der Begriff Greenwashing wurde zuerst von Umweltschützer Jay Westerveld verwendet, als er der Hotelier-Praxis widersprach, Hinweise in Hotelzimmer zu geben, die ihre Gäste zur Wiederverwendung von Handtüchern aufforderten, „die Umwelt zu schonen“. Westerveld wies darauf hin, dass wenig anderes darauf hindeute, dass die Hoteliers daran interessiert seien, ihre Umweltauswirkungen zu verringern, und dass ihr Interesse, weniger Handtücher zu waschen, eher auf Kosteneinsparungen als auf Umweltschutz zurückzuführen sei. Seither ist Greenwashing zu einem zentralen Thema der Debatten über Marketingkommunikation und Nachhaltigkeit geworden, mit „Awards“ für Greenwashing etabliert und zahlreiche Kampagnen, Gesetze und Ratschläge entwickelt, um diese zu reduzieren oder einzudämmen.

Nutzen Unternehmen
Patagonia hat sich im Januar 2012 als erste Marke für den Status eines Benefit Corporations angemeldet.

Ein Vorteilsunternehmen ist eine Alternative zu seinem Standardgegenstück, da es unter der gesetzlichen Prämisse arbeitet, 1) einen positiven sozialen und ökologischen Einfluss auf seine Materialien zu haben, 2) die soziale Verantwortung der Unternehmen in Bezug auf die Arbeitnehmer, die Gemeinschaft und die Umwelt zu wahren sowie seine aktuellen Grenzen in diesen Bereichen herausfordern und 3) seine Tätigkeit als Unternehmen sowie seine Errungenschaften in sozialen und ökologischen Bereichen öffentlich unter Verwendung einer überparteilichen Quelle von Dritten melden.

Statistiken
Laut Marktforscher Mintel können etwa 12% der US-Bevölkerung als True Greens bezeichnet werden, Konsumenten, die sogenannte grüne Produkte suchen und regelmäßig einkaufen. Weitere 68% können als Light Greens eingestuft werden, Verbraucher, die manchmal Grün kaufen. „Was Chief Marketing Officers immer suchen, sind Berührungspunkte mit den Konsumenten, und dies ist nur ein großer, großer, großer Touchpoint, der nicht bedient wird“, sagt David Lockwood, Mintel Research Director. „Alle Unternehmensleiter, mit denen wir sprechen, sind extrem davon überzeugt, dass es ihnen gelingen wird, in Bezug auf die Umwelt einen starken Standpunkt zu vertreten.

Hindernisse für grünes Marketing
Das Unternehmen könnte mit der Einführung von Öko-Marketing mit mehreren Hindernissen kämpfen:

Übermäßige Exposition und mangelndes Vertrauen. Dies ist die Tatsache, dass viele Unternehmen in Umweltaktivitäten eingebunden sind. Die Öffentlichkeit ist daher ihrer Gültigkeit skeptisch gegenübergestanden. Viele Verbraucher haben ökologische Behauptungen als clevere Manöver verurteilt.
Konsumenten-Verhalten. Es gibt mehrere Studien, die festgestellt haben, dass die Verbraucher nicht bereit sind, mehr zu bezahlen oder etwas aufzugeben, wenn sie ein umweltverträgliches Produkt kaufen. Die Forschung zeigt, dass eine ökologische Wirkung in einem bestimmten Marktsegment effektiver ist.
Unzureichende Implementierung. Unternehmen können ihre Werbemaßnahmen oft nicht überzeugen. Das Hauptproblem besteht darin, dass Unternehmen vergessen werden, den Wert der Verbraucher zu betonen und nicht zu verbinden, was die Gesellschaft für die Umwelt tut und wie sie die einzelnen Verbraucher beeinflusst.

Anpassungsfähigkeit
1989 erklärten 67 Prozent der Amerikaner, dass sie bereit wären, 5-10 Prozent mehr für ökologisch verträgliche Produkte zu bezahlen. Bis zum Jahr 1991 waren umweltbewusste Menschen bereit, zwischen 15-20 Prozent mehr für grüne Produkte zu bezahlen. Heute sagen mehr als ein Drittel der Amerikaner, sie würden ein bisschen mehr für grüne Produkte bezahlen

Eine wichtige Herausforderung für Vermarkter besteht darin, herauszufinden, welche Verbraucher bereit sind, mehr für umweltfreundliche Produkte zu zahlen. Es ist offensichtlich, dass eine bessere Kenntnis des Profils dieses Verbrauchersegments äußerst nützlich wäre.

Everett Rogers, Kommunikationswissenschaftler und Autor von „Diffusion of Innovations“, behauptet, dass die folgenden fünf Faktoren helfen können zu bestimmen, ob eine neue Idee angenommen wird oder nicht, einschließlich des Idealismus der Verschiebung in Richtung „grün“:

Relativer Vorteil: ist der Grad, zu dem das neue Verhalten vorteilhaftere Ergebnisse als die derzeitige Praxis anfallen soll.
Beobachtbarkeit: Wie einfach ist es, die Ergebnisse des neuen Verhaltens zu beobachten?
Trialability: ist die Leichtigkeit, mit der das neue Verhalten von einer Person getestet werden kann, ohne eine vollständige Verpflichtung einzugehen.
Kompatibilität: ist das Maß, in dem das neue Verhalten mit der derzeitigen Praxis übereinstimmt.
Komplexität: Wie schwierig ist das neue Verhalten zu implementieren.

LOHAS
LOHAS steht für Lifestyles of Health and Sustainability und beschreibt einen integrierten, schnell wachsenden Markt für Waren und Dienstleistungen, der Verbraucher anspricht, deren Sinn für ökologische und soziale Verantwortung ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Das Natural Marketing Institute (kurz: NMI) schätzt den US-amerikanischen LOHAS-Verbrauchermarkt für Produkte und Dienstleistungen auf 209 Mrd. USD – verkauft in allen Verbrauchersegmenten.

Die fünf von NMI definierten LOHAS-Segmente umfassen:

LOHAS: Aktive Umweltverantwortliche, die sich der persönlichen und planetaren Gesundheit verschrieben haben. Dies sind die schwersten Käufer von grünen und sozial verantwortlichen Produkten und die Early Adopters, die andere stark beeinflussen.
Naturalitäten: Motiviert hauptsächlich durch persönliche Gesundheitsüberlegungen. Sie neigen dazu, mehr konsumierbare LOHAS-Produkte im Vergleich zu langlebigen Produkten zu kaufen.
Drifter: Während ihre Absichten gut sein mögen, folgen DRIFTER Trends, wenn es einfach und erschwinglich ist. Sie sind derzeit ziemlich mit grünem Kaufverhalten beschäftigt.
Conventionals: Pragmatiker, die LOHAS-Verhalten annehmen, wenn sie glauben, dass sie etwas bewirken können, aber in erster Linie darauf bedacht sind, mit ihren Ressourcen vorsichtig umzugehen und das „Richtige“ zu tun, weil es ihnen Geld spart.
Unbeachtet: Entweder wissen sie nichts über die Umwelt und gesellschaftliche Probleme, weil sie nicht die Zeit oder die Mittel haben – diese Verbraucher konzentrieren sich weitgehend darauf, auszukommen.

Der grüne Marketing-Mix
Ein vorbildlicher grüner Marketing-Mix enthält vier „P“:

Produkt: Ein Hersteller sollte ökologische Produkte anbieten, die die Umwelt nicht nur kontaminieren, sondern auch schützen und bestehende Umweltschäden beseitigen sollen.
Preis: Preise für solche Produkte können ein wenig höher als herkömmliche Alternativen sein. Aber Zielgruppen wie zum Beispiel LOHAS sind bereit, für grüne Produkte extra zu bezahlen.
Ort: Eine Distributionslogistik ist von entscheidender Bedeutung; Der Schwerpunkt liegt auf ökologischen Verpackungen. Die Vermarktung von lokalen und saisonalen Produkten, wie z. B. Gemüse von regionalen Bauernhöfen, lässt sich leichter „grün“ vermarkten als importierte Produkte.
Förderung: Eine Kommunikation mit dem Markt sollte Umweltaspekte betonen, zum Beispiel, dass das Unternehmen ein CP-Zertifikat besitzt oder ISO 14000 zertifiziert ist. Dies kann veröffentlicht werden, um das Image eines Unternehmens zu verbessern. Darüber hinaus sollte die Tatsache, dass ein Unternehmen Ausgaben für den Umweltschutz tätigt, ausgeschrieben werden. Drittens ist das Sponsoring der natürlichen Umwelt ebenfalls sehr wichtig. Und nicht zuletzt werden ökologische Produkte wahrscheinlich besondere Verkaufsförderungen erfordern.

Zusätzliche Social Marketing „P’s“, die in diesem Prozess verwendet werden, sind:

Publics: Effektives Social Marketing kennt sein Publikum und kann mehrere Gruppen von Menschen ansprechen. „Öffentlich“ sind die externen und internen Gruppen, die an dem Programm beteiligt sind. Externe Öffentlichkeiten umfassen die Zielgruppe, sekundäre Zielgruppen, politische Entscheidungsträger und Gatekeeper, während die internen Öffentlichkeiten diejenigen sind, die in gewisser Weise entweder mit der Genehmigung oder der Implementierung des Programms befasst sind.
Partnerschaft: Die meisten Fragen des sozialen Wandels, einschließlich „grüner“ Initiativen, sind zu komplex, als dass eine Person oder Gruppe damit umgehen könnte. Die Verbindung mit anderen Gruppen und Initiativen zur Zusammenarbeit erhöht die Chance auf Wirksamkeit.
Politik: Social-Marketing-Programme können gut individuelle Verhaltensänderungen motivieren, aber das ist schwer zu erhalten, es sei denn, die Umgebung, in der sie sich befinden, unterstützt sich auf lange Sicht. Häufig sind politische Veränderungen erforderlich, und Medienvertretungsprogramme können eine wirksame Ergänzung zu einem sozialen Marketingprogramm sein.
Purse Strings: Was kostet dieser strategische Aufwand? Wer finanziert die Anstrengung?

Das Ausmaß des Greenings – strategisch, quasi-strategisch oder taktisch – bestimmt, welche Aktivitäten von einem Unternehmen durchgeführt werden sollten. Strategische Ökologisierung in einem Bereich kann in anderen Bereichen effektiv genutzt werden oder auch nicht. Ein Unternehmen könnte wesentliche Änderungen in den Produktionsprozessen vornehmen, sich jedoch dafür entscheiden, sie nicht als Umweltführer zu positionieren. Strategisches Greening ist zwar nicht unbedingt strategisch in alle Marketingaktivitäten integriert, aber strategisch im Produktbereich.

Umweltzeichen
Die Überzeugung eines Individuums, dass ein Umweltanspruch nicht ehrlich ist, kann die Einstellung gegenüber einer Marke negativ beeinflussen. Wenn auf der anderen Seite der Verbraucher der Forderung Glaubwürdigkeit verleiht, wird sich die Person respektvoller gegenüber der Umwelt verhalten. Das Problem, diese Glaubwürdigkeit auf eine Marke auszuweiten, besteht darin, dass Verbraucher, die an ökologischen Produkten interessiert sind, kommerzielle Werbung generell skeptisch gegenüberstehen. Diese Skepsis beruht auf verschiedenen Faktoren wie dem Mangel an Sprache, dem Fehlen von wissenschaftlichen Kenntnissen, die notwendig sind, um die Bedeutung von Werbung zu interpretieren, und insbesondere der Unwahrheit und Übertreibung einiger Werbetechniken. Um dieses Problem zu lösen, können unabhängige Organisationen beschließen, Meldungen über die ökologischen Vorteile von Marken mit von unabhängigen Organisationen gesponserten Umweltkennzeichnungssystemen zu garantieren. Diese Praxis versucht, die wahrgenommenen Voreingenommenheiten bei Umweltinformationen zu verringern, indem die Standardisierung der Informationen gefördert wird, um das Vertrauen in die Bewertung von Umweltvorteilen von Produkten zu verbessern, was sich positiv auf die Kaufabsicht auswirken sollte.

Die Einstellung von Unternehmen zu grünem Marketing
Laut der Umfrage beginnen Unternehmen, die die Umweltverschmutzung verursacht haben, die Umwelt zu betrachten, was einen positiven Beitrag für die gesamte Gesellschaft darstellt. Laut Unternehmensführung ist grüne Kommunikation wichtig für die Kommunikation mit Kunden, und in Zukunft wird ihre Bedeutung noch wichtiger sein. Drei der fünf Führungskräfte sind überzeugt, dass der Kunde nicht bereit ist, für das umweltfreundliche Produkt zu bezahlen. Dennoch halten sechs von ihnen grünes Marketing für eine Notwendigkeit, und mehr als die Hälfte von ihnen hält die Marke, die auf ökologischen Prinzipien beruht, für potenziell erfolgreich. Es ist überraschend, dass nur ein Viertel der befragten Unternehmen das Label „eco“ auf ihren Produkten verwendet, obwohl fast die Hälfte von ihnen grünes Marketing als eine Investition in ihr Image empfindet. Grünes Marketing ist modischer geworden oder pose, nicht in erster Linie um das Produkt zu verbessern,

Es gab auch eine Greenwashing-Trendwende bei Praktiken, bei denen Unternehmen absichtlich oder unabsichtlich irreführende Behauptungen über die ökologischen Eigenschaften ihrer Produkte verwenden, die den Kunden irreführen.
Laut einer Umfrage von IKEA, CEZ und Škoda Auto, gefolgt von Vodafone, Amway, Toyota und OZO Ostrava, gehören sie zu den umweltfreundlichsten Marken.

Anderen Erhebungen zufolge haben 71% der in der Tschechischen Republik tätigen Unternehmen eine langfristige Strategie im Bereich der nachhaltigen Entwicklung, für 91% ist dies auch ein aktuelles Thema. In Zukunft kann man sagen, dass Green Marketing aufgrund wachsender Umweltprobleme immer wichtiger wird. In Zukunft sollte es jedoch nicht nur eine Komponente sein, sondern es sollte in das Wesen der Gesellschaften integriert werden.

Ökobilanz
In den späten 1980er Jahren wurden neue Instrumente wie Life-Cycle-Assessment (LCA) entwickelt, mit denen ökologische Überlegungen in Marketingentscheidungen einfließen konnten.

Das Ökobilanzmodell versucht, die wichtigsten Arten von Umweltauswirkungen während des gesamten Lebenszyklus eines Produkts zu identifizieren. LCA wurde gemäß ISO 14040 entwickelt. Das Hauptziel der Ökobilanz ist die Definition des Energie- und Umweltprofils der fertigen Produkte. Die Gründe für den Einsatz von Ökobilanzen ergeben sich aus der Notwendigkeit einer genauen Prozessbuchführung und der Hervorhebung potenzieller Verbesserungen, die genutzt werden könnten, um die Umwelt-, Energie- und Wirtschaftlichkeitseffizienz sowie die Gesamteffektivität der Prozesse zu steigern. Darüber hinaus sollten die Umweltvorteile quantifiziert werden, die sich aus der Verwendung von recyceltem Rohmaterial ergeben.

Beispiel für LCA
LCA wird zum Beispiel im Bausektor eingesetzt. Gebäude machen heute 40% des weltweiten Energieverbrauchs aus. Die daraus resultierenden CO2-Emissionen sind wesentlich höher als im Verkehrssektor. Jeden Tag werden neue Gebäude gebaut, die mehr Energie verbrauchen als nötig, und Millionen von heute ineffizienten Gebäuden werden bis mindestens 2050 stehen bleiben. Es ist daher notwendig, den Energieverbrauch in neuen und bestehenden Gebäuden zu reduzieren, um den energiebezogenen Kohlenstoff des Planeten zu reduzieren Fußabdruck. Wachsendes Interesse, Raum und Aufmerksamkeit im Architektursektor richten sich nach den Prinzipien des Green Building auf Umweltthemen. Für die Herstellung von Dämmplatten können mineralische, pflanzliche oder tierische Materialien wie Perlite, Vermiculite, Steinwolle, Glaswolle, Kork, Pflanzenfasern (Baumwolle, Flachs, Hanf, Kokosnuss), Holzfasern, Zellulose und Schafwolle verwendet werden .

Fälle

Phillips „Marathon“ CFL Glühbirne
Die erste Chance von Philips Lighting, eine eigenständige Kompaktleuchtstofflampe (CFL) zu vermarkten, war Earth Light für 15 US-Dollar im Vergleich zu 75 Cent für Glühlampen. Das Produkt hatte Schwierigkeiten, aus seiner tiefgrünen Nische zu klettern. Das Unternehmen führte das Produkt als „Marathon“ neu ein und unterstrich damit seine neue „Super-Long-Life“ -Positionierung und das Versprechen, 26 Energiekosten über fünf Jahre zu sparen. Mit dem Energy-Star-Label der US-EPA, das Glaubwürdigkeit und neue Sensibilität für steigende Energiekosten und Stromknappheit verlieh, stieg der Umsatz in einem ansonsten flachen Markt um 12 Prozent.

Car-Sharing-Dienste
Car-Sharing-Dienste sind auf die längerfristigen Lösungen für Verbraucherbedürfnisse ausgerichtet, um bessere Kraftstoffeinsparungen und weniger Verkehrsaufkommen und Parkalpträume zu erzielen, um den Umweltvorteil von mehr Freiflächen und der Reduzierung von Treibhausgasen zu ergänzen. Sie können als ein „Time-Sharing“ -System für Autos angesehen werden. Verbraucher, die weniger als 7.500 Meilen pro Jahr fahren und kein Auto für die Arbeit benötigen, können Tausende von Dollar jährlich sparen, indem sie sich einem der vielen Dienste anschließen, die auftauchen, einschließlich Zipcar (Ostküste), I-GO Auto (Chicago) und Stunde Auto (Doppelstädte).

Elektroniksektor
Der Bereich Unterhaltungselektronik bietet Raum für die Nutzung von Green Marketing, um neue Kunden zu gewinnen. Ein Beispiel dafür ist das Versprechen von HP, den weltweiten Energieverbrauch bis 2010 um 20 Prozent zu senken. Um diese Senkung unter das Niveau von 2005 zu bringen, kündigte The Hewlett-Packard Company Pläne zur Bereitstellung energieeffizienter Produkte und Dienstleistungen sowie zur Einführung energieeffizienter Betriebsverfahren an in seinen Einrichtungen weltweit.

Produkte und Dienstleistungen
Jetzt bieten Unternehmen ihren Kunden umweltfreundlichere Alternativen an. Recycelte Produkte zum Beispiel sind eine der beliebtesten Alternativen, von denen die Umwelt profitieren kann. Zu diesen Vorteilen gehören nachhaltige Forstwirtschaft, saubere Luft, Energieeffizienz, Wassereinsparung und ein gesundes Büro. Ein Beispiel ist das E-Commerce-Unternehmen und Bürobedarfsunternehmen Shoplet, das ein Web-Tool anbietet, mit dem Sie ähnliche Artikel in Ihrem Einkaufswagen durch umweltfreundlichere Produkte ersetzen können.

Grünes Marketing in der Automobilindustrie
Der Fahrzeugbetrieb ist unter dem Gesichtspunkt des Umweltschutzes sehr umstritten. Die Auswirkungen auf die Umwelt sind hauptsächlich auf Emissionen von Kohlenstoff und Stickoxiden zurückzuführen. Bemühungen, die negativen Auswirkungen sowohl der Regierungen als auch verschiedener Regierungs- und Nichtregierungsorganisationen zu regulieren, insbesondere durch Umweltsteuern, Emissionsstandards und die Förderung von sparsameren, aber auch billigeren Varianten. Ein Beispiel für Innovation in der tschechischen Automobilindustrie ist Škoda Auto mit Sitz in Mladá Boleslav. Sie hat die GreenLine-Serie entwickelt, die sich durch die Ökologie der Bedienung auszeichnet und sie am stärksten betont. A Series Green Line umfasst alle Schlüssel und die meisten Modelle von Autoherstellern verkauft, die Skoda Superb, Skoda Octavia und Škoda Fabia sind. Sie konzentrieren sich in erster Linie auf die Reduzierung des Kraftstoffverbrauchs, der CO2-Emissionen und die Geräuschreduzierung von Motor und Abgasrohr.

Zu den aktiven Komponenten des Umweltschutzes gehören die Schäden an modernen Technologien, wie das Start-Stop-System, das den Leerlauf des Motors verhindert und bei Fahrten durch die Stadt bis zu 0,9 l / 100 km einsparen kann. Eine weitere Neuerung ist die Rückgewinnung der Bremsenergie, bei der die intelligente Lichtmaschine die beim Bremsen generierte Wärmeenergie speichert und ansonsten unnötig in die Umgebung abstrahlt. Dieser Generator nutzt dann die Energie, um die Motorlast zu reduzieren, was zu verringertem Kraftstoffverbrauch und Emissionen führt. Ein ähnlicher Effekt besteht darin, eine Schaltempfehlungstechnologie zu erzielen, die den maximalen ökologischen Fahreffekt erhöht, indem der Fahrer darüber informiert wird, wann es bei welcher Motordrehzahl am besten ist, einen bestimmten Gang zuzuweisen.

Überall auf dem Automobilmarkt sehen wir auch den Einsatz von alternativen Hybridaggregaten, Elektromotoren, die nicht nur die Leistung kontinuierlich steigern, sondern auch die Reichweite der Autos, in denen diese Aggregate eingesetzt werden. Zum Beispiel kann Tesla oder Fisker Karma als weltweit führend in der Verwendung von Elektromotoren in der Automobilindustrie angesehen werden.

Vorstellung des CNG in Neu-Delhi
Neu-Delhi, die Hauptstadt Indiens, verschmutzt zunehmend, bis der Oberste Gerichtshof Indiens einen Wechsel zu alternativen Kraftstoffen erzwingt. Im Jahr 2002 wurde eine Richtlinie zur vollständigen Einführung des CNG in allen öffentlichen Verkehrssystemen zur Eindämmung der Verschmutzung erlassen.

Guerilla-Marketing
Die Aktionen der Guerilla-Marketing jeden Tag sind häufiger bei den verschiedenen Werbung Werbung. Sie sind sehr visuell, wirkungsvoll und erreichen die Zielgruppe direkt, daher ist es eine wachsende Modalität. Und so wie recyceltes Material für die grafische Werbung verwendet werden kann, können Guerilla-Marketing-Aktionen auch verantwortungsvoll mit der Umwelt durchgeführt werden. Es besteht nur darin, solche Aktionen mit völlig natürlichen Materialien durchzuführen, und zwar so, dass keine Abfälle entstehen oder negative Auswirkungen auf das Ökosystem haben. Diese Botschaften werden mit natürlichen ungiftigen Materialien (Wasser zum Beispiel) ausgeführt, erzeugen keine Umweltverschmutzung, beeinträchtigen das Ökosystem nicht negativ und werden im Laufe der Zeit von sich selbst gelöscht, wodurch sie zu einem großartigen ökologischen Werbeservice werden. Jeden Tag gibt es mehr Länder und Werbeagenturen, die sich dieser Art von Werbedienstleistungen widmen, wie beispielsweise Green Proiekt in Bizkaia.

Derzeit bieten einige Unternehmen ihren Kunden umweltfreundlichere Alternativen an. Recycelte Produkte sind beispielsweise eine der beliebtesten Alternativen, die der Umwelt zugute kommen. Zu diesen Vorteilen gehören nachhaltige Entwaldung, saubere Luft, Energieeffizienz, Wassereinsparung und ein gesundes Büro. Ein Beispiel ist das Geschäft des elektronischen Handels und der Firma Bürobedarf Shoplet, die ein Web-Tool anbietet, mit dem Sie ähnliche Artikel in Ihrem Einkaufswagen durch umweltfreundlichere Produkte ersetzen können.