الدعاية المستدامة

يتناول الإعلان المستدام البصمة الكربونية وغيرها من التأثيرات البيئية والاجتماعية السلبية المرتبطة بإنتاج وتوزيع المواد الإعلانية. هناك عدد متزايد من الشركات التي تلتزم بتقليص تأثيرها البيئي المرتبط بالإنتاج والتوزيع الإعلاني.

التأثير الإعلاني على البيئة
يؤثر الإعلان المطبوع على البيئة بسبب ثاني أكسيد الكربون المنبعث في الجو نتيجة لإنتاج وتوزيع وسائل الإعلام المطبوعة. وتشمل العوامل: إنتاج الورق وإنتاجه ، والحبر المبني على النفط ، والمذيبات ، واللدائن والمواد اللاصقة المستخدمة ، والوقود الأحفوري المحترق في تصنيع وتوزيع الصحف والمجلات. يؤثر الإعلام الرقمي على انبعاثات غازات الدفيئة المرتبطة بتصنيع وتشغيل الخوادم وأجهزة مراكز البيانات وأجهزة الشبكات وأجهزة الكمبيوتر العميلة ، فضلاً عن تأثير النفايات الإلكترونية لهذه الأجهزة في نهاية عمرها الإنتاجي.

في عام 2004 ، انبعثت الولايات المتحدة أكثر من 7 مليارات طن من غازات الدفيئة المكافئة لغازات الدفيئة المرتبطة بالإعلانات المطبوعة. في عام 2005 ، أنفق المعلنون في الولايات المتحدة أكثر من 65 مليار دولار على الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة وأنشأوا أكثر من 250 ألف صفحة إعلانية. يمكن أن تمثل صفحة إعلانية واحدة يتم تشغيلها في مجلة استهلاكية شعبية ما يصل إلى سبعة أطنان من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون عند أخذ عوامل سلسلة التوريد المرتبطة بصناعة الورق والطباعة واللوجستيات والتخلص من مدافن النفايات أو ترميد وسائل الإعلام بعد الاستهلاك وغير المباعة في الاعتبار. وفقا لمقالة نشرتها صحيفة نيويورك تايمز مؤخرا نقلا عن ديفيد جيه. رفكين ، مدير التنمية المستدامة لشركة تايم إنك ، فإن نسخة واحدة من مجلة تايم تسفر عن انبعاث 29 رطلا من غازات الدفيئة المكافئة لغاز ثاني أكسيد الكربون.

في الولايات المتحدة الأمريكية ، حوالي 25 مليون متر مربع أو حوالي 10،000 طن من بولي كلوريد الفينيل غير قابلة للتحلل الحيوي تُنسب مباشرة إلى اللوحات الإعلانية الخارجية كل عام. لوضع هذا في سياق هذا سوف تغطي ما يعادل 16 ميلا مربعا أو وسط معظم المدن الحضرية الكبرى.

مشاركة الشركات
الشركات مثل جنرال الكتريك ، تمبرلاند وول مارت ، تلتزم بشكل كبير بتطوير وتسويق المنتجات المستدامة والممارسات التجارية. وافقت فيكتوريا سيكريت مؤخراً على الحد من تأثير كتالوجاتها باستخدام الورق المعاد تدويره والتوقف عن استخدام الورق من الغابات المهددة. تعتبر Moxie Sozo أول وكالة للتصميم الجرافيكي والإعلان تكون خالية من الكربون ، ولا تنتج نفايات ولا تعمل بالطاقة المتجددة بنسبة 100٪. ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تستفيد من القضية المستدامة من خلال “غسل البيئة” لمنتجاتها لبناء واجهة أن المنتجات هي في الواقع مستدامة ، في حين أنها في الواقع مجرد استراتيجية للتسويق للحصول على علاقات عامة أفضل.

في عام 2006 ، بدأت شركة المجوهرات جون هاردي مشروعًا تجريبيًا لإعادة تشجير الخيزران في نوسا بينيدا ، وهي جزيرة صغيرة تقع قبالة سواحل بالي حيث توجد ورش الشركة. والهدف الأساسي هو عزل ثاني أكسيد الكربون عن طريق زراعة الخيزران ، وهو عشب معمر دائم اللون ينمو بسرعة. من أجل تعويض البصمة الإعلانية للشركة من 451 طن متري من CO2 ، سيتم زرع مساحة تعادل أربعة حقول لكرة القدم.

أول وكالة إعلانات مستدامة
كانت وكالة 360 Agency Berlin أول وكالة إعلانات مستدامة يتم إنشاؤها عالميًا. أنشئت هذه الوكالة في عام 2015 واتخذت قرارًا للترويج لعلامات تجارية مستدامة وأخلاقية حصريًا. للمرة الأولى ، أعلنت وكالة إعلانات أنها مسؤولة تمامًا عن المنتج والعلامات التجارية التي تروّج لها كعلامة تجارية على المدى الطويل.