يعد معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص ومؤتمر الترخيص الآسيوي ، كأكبر أحداث الترخيص الرئيسية في آسيا ، حيث يعرضان المنتجات والخدمات المرخصة ، ويتبادلان قصص نجاح الترخيص ويطلعان المشاركين على أحدث اتجاهات السوق ، من المنصات المهمة لمانحي التراخيص والعلامات التجارية العالمية لاستكشاف فرص عمل جديدة.

يساعد حدث الترخيص الأول في آسيا المرخصين والوكلاء في العثور على شركاء وتوسيع شبكاتهم الإقليمية في آسيا ، ولا سيما البر الرئيسي الصيني. ضم الحدث حوالي 600 علامة تجارية وممتلكات ، تتراوح بين الشخصيات والترفيه إلى الفن والرياضة والأزياء والعناصر الجماعية والمشاهير ، فضلاً عن العلامات التجارية للشركات.

هناك إمكانات كبيرة للمؤسسات الثقافية والإبداعية الآسيوية في صناعة الترخيص. باعتبارها مركزًا للترخيص وأيضًا للتجارة IP في آسيا ، من خلال الترتيب لمنح المشاركين فرصة للتواصل وتطوير فرص أعمال جديدة ، لا تساعد هونغ كونغ العلامات التجارية الخارجية على التطور في سوق البر الرئيسي الصيني فحسب ، بل تساعد أيضًا العلامات التجارية الآسيوية على الوصول إلى العالمية.

شاركت المعارض الاستراتيجيات وتساعد في توسيع نطاق العلامة التجارية من المنتجات اليومية إلى الخدمات غير الملموسة للمساعدة في إنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية. يرى المشترون الأجانب هونغ كونغ منصة جديرة بالثقة لمساعدتهم على التواصل مع الشركات الناشئة والشركات في البر الرئيسي. نظرًا لأن عددًا متزايدًا من الشركات يستكشف الترخيص كوسيلة للارتقاء في سلسلة القيمة ، سيكون لهونج كونج دور رئيسي في تسهيل نمو الصناعة.

معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص 2020
لا يعتبر معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص ومؤتمر الترخيص الآسيوي مجرد حدثين رئيسيين للترخيص في آسيا فحسب ، بل يمثلان أيضًا منصات مهمة لمانحي التراخيص والعلامات التجارية العالمية لاستكشاف فرص عمل جديدة. تقام النسخة الثامنة عشر من معرض الترخيص (6-8 يناير) ومؤتمر الترخيص التاسع (6-7 يناير) بالتوازي في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض ، حيث تعرض المنتجات والخدمات المرخصة ، وتشارك قصص نجاح الترخيص وتنشئة المشاركين. حتى الآن على أحدث اتجاهات السوق.

وقد جمع معرض الترخيص هذا العام أكثر من 320 عارضًا ، يضم أكثر من 700 علامة تجارية وممتلكات مع قادة صناعة الترخيص مثل CAA-GBG Global Brands Management Group و IMG و MediaLink و Sanrio.

بالإضافة إلى ذلك ، تشارك ستة أجنحة إقليمية من البر الرئيسي للصين وتايوان الصينية وهونج كونج الصينية وكوريا واليابان وتايلاند في معرض الترخيص. وبدعم مخصص من الحكومات من جميع أنحاء آسيا ، توفر الأجنحة المزيد من فرص التواصل والعمل التجاري للمشاركين. من خلال الركوب على الطفرة في تصاميم هونغ كونغ الأصلية وبدعم من CreateHK ، يعود “DLAB Hong Kong Pavilion” هذا العام ويضم العديد من العلامات التجارية الأصلية المحلية. يتم عرض العلامات التجارية الأخرى في أرض المعارض لتعزيز قوة التصميم المحلي ، بما في ذلك Din Dong و Artspirit Creative و Shibainc Limited وعائلة McMug & McDull.

مؤتمر
شهدت الجلسات العامة والجلسات المواضيعية المختلفة في معرض الترخيص اجتماع قادة الصناعة لمناقشة اتجاهات الصناعة. مع استمرار تحسن جودة الحياة في جميع أنحاء آسيا ، يتوقع المستهلكون معايير أعلى من السلع التي يشترونها. وقد أدى ذلك إلى قيام العلامات التجارية العالمية بتطوير استراتيجيات استباقية لدخول السوق الآسيوية ، والتي بدورها تساعد في دفع نمو صناعة الترخيص في المنطقة.

وتشهد الجلسة العامة الأولى للمؤتمر ، “آفاق سوق التراخيص الآسيوية” ، لجنة من الخبراء – مارك كولمان ، نائب الرئيس ، الترخيص والخبرة ، آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط ، ناشيونال جيوغرافيك ؛ كلير جيلكريست ، نائب الرئيس ، آسيا والمحيط الهادئ ، Hasbro Consumer Products ؛ وليزا راينر ، المدير الإداري ، أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ ، Beanstalk – مناقشة أحدث الاتجاهات والفرص في صناعة الترخيص الآسيوية. ترأس الجلسة ماورا ريغان ، رئيس شركة Licensing International.

الجلسة العامة الثانية – “من ترخيص العلامة التجارية إلى تجربة أسلوب الحياة” – ترى مناقشات حول الترخيص كاستراتيجية ترويج للعلامة التجارية. سيشارك كل من Tien Yue Chen ، المدير التنفيذي لشركة Royal Selangor Marketing Sdn Bhd ، و Yu Chen-lai ، المدير العام لشركة Fine Entertainment Limited ، و Stefania Perletto ، مدير الترخيص في AS Roma ، كيفية استخدام الرياضة والموسيقى والترفيه والهدايا للترخيص لإنشاء تراخيص فريدة. تجارب العلامة التجارية وتمتد إلى حياتنا اليومية.

ناقشت الجلسة الموضوعية “ترخيص الألعاب والرياضات الإلكترونية” حالة الصناعة. لا يزال زخم التطوير في سوق الرياضات الإلكترونية قوياً ، لكن عددًا من الشركات قد حقق بالفعل نطاقًا كبيرًا. ستظل الولايات المتحدة رائدة في سوق الرياضات الإلكترونية ، وسيصبح البر الرئيسي للصين ثاني أكبر سوق للرياضات الإلكترونية بحلول عام 2022.

من حيث حصة الإيرادات ، فإن رعاية العلامة التجارية وإيرادات وسائل الإعلام وعائدات الإعلانات تتصدر. تظهر عائدات وسائل الإعلام أقوى نمو ، وإمكانات سوق الرياضات الإلكترونية في البر الرئيسي مشجعة. يكمن سر النجاح في ترخيص الرياضات الإلكترونية في فهم احتياجات جميع قطاعات السوق ، بما في ذلك الفرق واللاعبين. علاوة على ذلك ، فإن جلب نماذج أعمال مختلفة مثل الرياضة والترفيه إلى بطولات الرياضات الإلكترونية يمكن أن يعزز أيضًا الفائدة والعائدات.

معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص 2019
تُقام النسخة الثامنة عشر من معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص (6-8 يناير) ومؤتمر الترخيص الآسيوي التاسع (6-7 يناير) بالتوازي في مركز هونغ كونغ للمؤتمرات والمعارض ، حيث تعرض المنتجات والخدمات المرخصة ، وتشارك قصص نجاح الترخيص. وإطلاع المشاركين على أحدث اتجاهات السوق. لا يخدم المعرض فقط كفعاليات الترخيص الرئيسية في آسيا ، ولكن أيضًا كمنصات مهمة لمانحي التراخيص والعلامات التجارية العالمية لاستكشاف فرص أعمال جديدة.

وقد جمع معرض الترخيص هذا العام أكثر من 320 عارضًا ، يضم أكثر من 700 علامة تجارية وممتلكات مع قادة صناعة الترخيص مثل CAA-GBG Global Brands Management Group و IMG و MediaLink و Sanrio.

بالإضافة إلى ذلك ، تشارك ستة أجنحة إقليمية من البر الرئيسي للصين وتايوان الصينية وهونج كونج الصينية وكوريا واليابان وتايلاند في معرض الترخيص. وبدعم مخصص من الحكومات من جميع أنحاء آسيا ، توفر الأجنحة المزيد من فرص التواصل والعمل التجاري للمشاركين. من خلال الركوب على الطفرة في تصاميم هونغ كونغ الأصلية وبدعم من CreateHK ، يعود “DLAB Hong Kong Pavilion” هذا العام ويضم العديد من العلامات التجارية الأصلية المحلية. يتم عرض العلامات التجارية الأخرى في أرض المعارض لتعزيز قوة التصميم المحلي ، بما في ذلك Din Dong و Artspirit Creative و Shibainc Limited وعائلة McMug & McDull.

مؤتمر
انعقد مؤتمر الترخيص الآسيوي بالتزامن مع معرض الترخيص ، مما أعطى نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات الصناعة ، بما في ذلك الأسواق سريعة النمو في آسيا والبر الرئيسي للصين ، وترخيص المحتوى ، والرياضات الإلكترونية ، والتكتيكات القانونية والتشغيلية. استقطب الحدث أكثر من 1300 مشارك من جميع أنحاء العالم.

مع استمرار تحسن جودة الحياة في جميع أنحاء آسيا ، يتوقع المستهلكون معايير أعلى من السلع التي يشترونها. وقد أدى ذلك إلى قيام العلامات التجارية العالمية بتطوير استراتيجيات استباقية لدخول السوق الآسيوية ، والتي بدورها تساعد في دفع نمو صناعة الترخيص في المنطقة.

وتشهد الجلسة العامة الأولى للمؤتمر ، “آفاق سوق التراخيص الآسيوية” ، لجنة من الخبراء – مارك كولمان ، نائب الرئيس ، الترخيص والخبرة ، آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط ، ناشيونال جيوغرافيك ؛ كلير جيلكريست ، نائب الرئيس ، آسيا والمحيط الهادئ ، Hasbro Consumer Products ؛ وليزا راينر ، المدير الإداري ، أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ ، Beanstalk – مناقشة أحدث الاتجاهات والفرص في صناعة الترخيص الآسيوية. ترأس الجلسة ماورا ريغان ، رئيس شركة Licensing International.

الجلسة العامة الثانية – “من ترخيص العلامة التجارية إلى تجربة أسلوب الحياة” – ترى مناقشات حول الترخيص كاستراتيجية ترويج للعلامة التجارية. سيشارك كل من Tien Yue Chen ، المدير التنفيذي لشركة Royal Selangor Marketing Sdn Bhd ، و Yu Chen-lai ، المدير العام لشركة Fine Entertainment Limited ، و Stefania Perletto ، مدير الترخيص في AS Roma ، كيفية استخدام الرياضة والموسيقى والترفيه والهدايا للترخيص لإنشاء تراخيص فريدة. تجارب العلامة التجارية وتمتد إلى حياتنا اليومية.

ميزة الترخيص
هناك فوائد عديدة من الترخيص ، من خلال الشراكة مع العلامات التجارية والممتلكات ذات السمعة الطيبة ، يمكن للمستهلك تمييز المنتجات التي تحمل أسماء تجارية مألوفة لديهم. المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل قيمة البضائع المرخصة. يمكن أن تستفيد تكلفة الفرصة المنخفضة من شعبية العلامات التجارية لتحقيق تأثير تسويقي واسع النطاق.

Related Post

ترخيص العلامات التجارية كمصدر للإيرادات ووسيلة للتوسع بسرعة في مناطق وصناعات أخرى ذات نطاقات منتجات متنوعة. في الوقت نفسه ، يمكن للمرخصين الاستفادة من المنتجات المرخصة لترقية علاماتهم التجارية بسرعة وزيادة التعرض ، وإضافة قيمة لمنتجاتهم ، وزيادة المبيعات وجذب عملاء جدد.

توفر الأسواق الآسيوية المتوسعة ، وخاصة البر الرئيسي الصيني ، جنبًا إلى جنب مع المبيعات الإقليمية المتزايدة للبضائع المرخصة فرصًا هائلة لصناعة الترخيص العالمية ، بما في ذلك المرخصون ووكلاء الترخيص والمرخص لهم من مختلف القطاعات ووكلاء التسويق والإعلان ومروجي العلامات التجارية والمستشارين القانونيين و المصممين.

الترخيص هو نوع من تداول الملكية الفكرية ، يساعد في توسيع العلامات التجارية لتشمل مختلف المنتجات والخدمات. كما يدعم الترخيص المصنعين وتجار التجزئة للارتقاء في سلسلة القيمة ، وخلق الفرص لقطاعات الخدمات مثل القانونية والتصميم والتسويق.

يوفر ترخيص العلامة التجارية نموذج أعمال طويل الأجل لتحقيق نمو مربح ومستدام. العلامات التجارية للشركات لديها منتجات مملوكة لها والتي تنفرد بها العلامة التجارية. الهدف الأساسي من الترخيص هو بناء العلامة التجارية ، والهدف هو إقامة شراكات طويلة الأمد لأنها الأكثر نجاحًا. في المقابل ، يركز ترخيص الترفيه على الصور والأعمال الفنية والشخصيات وما إلى ذلك ، والهدف الأساسي هو تلقي الإتاوات. التغييرات في المنتجات والمرخص لهم أكثر تواترا من ترخيص الشركات.

يجب أن ينفتح مالك العلامة التجارية على المنتجات ذات الصلة بالمستهلكين المحليين ، النشطة في حماية العلامات التجارية وعلى استعداد لاستكشاف طرق أخرى للمستهلكين ، مثل التجارة الإلكترونية وشبكات الموزعين المتعددة.

بالنسبة للشريك الاستراتيجي المرخص له ، يجب أن يعرض على المرخص ويقدم رؤى للمستهلك لإظهار سبب أهمية التعاون. تم التأكيد أيضًا على الحاجة إلى الاستثمار في الابتكار لحل احتياجات العملاء غير الملباة بدلاً من مجرد نسخ ما يفعله شخص آخر ، وأن تكون دائمًا نشطًا في حماية العلامات التجارية.

اتجاهات السوق
لا يزال الترفيه والشخصيات أكثر سلع الترخيص شعبية في آسيا ، كما تنمو العلامات التجارية والبضائع المرخصة للأزياء بسرعة. لا ينبغي تفويت الفرص في مجالات الرياضة وترخيص الفن. ومن ناحية المنتجات ، فإن الأزياء والإكسسوارات والأحذية هي الأكثر مبيعًا ، في حين أن الأدوات المنزلية ومنتجات الرعاية الصحية والتجميل وكذلك الأطعمة والمشروبات قد انتعشت بسرعة ، مما يدل على تنوع أعمال الترخيص في المنطقة.

في السنوات الأخيرة ، سعى المصنعون وتجار التجزئة وشركات التعليم الترفيهي وشركات الأغذية والمشروبات بنشاط إلى التعاون مع العلامات التجارية لإضافة قيمة إلى منتجاتهم وخدماتهم ، في حين تنوعت مجموعة العلامات التجارية التي تسعى للحصول على تراخيص التعاون من الشخصيات والرسوم المتحركة إلى الفن ، الثقافة والشركات والجماعات والموسيقى.

صناعة الترخيص تتنوع. تشمل الخصائص الآن فئات مثل نمط الحياة والموضة ، والشخصيات ، والرسوم المتحركة ، والتعليم الترفيهي ، والفن والثقافة ، والأطعمة والمشروبات. يشير هذا التطبيق الواسع النطاق إلى أن صناعة الترخيص ستصبح أكثر حيوية مع الطلب الشديد على خدمات الدعم ذات الصلة. هناك العديد من القنوات لبث الرسوم المتحركة. الأحداث الضخمة والأنشطة والمتنزهات والألعاب الإلكترونية في آسيا كلها بحاجة إلى شخصيات مرخصة جديدة. السوق ضخم.

في الوقت نفسه ، يبحث العديد من المستهلكين في الصين القارية بشكل استباقي عن سلع مخصصة ، مما يؤدي بشكل غير مباشر إلى نمو تراخيص الملكية الفكرية في البلاد. يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية أن تمثل شيئًا ما ؛ يريدون شراء المنتجات التي لها قصة وهدف يمكنهم التعرف عليهما ؛ ويسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى إقامة علاقة أعمق مع العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.

أصبحت الطبقة الوسطى المتنامية في آسيا أكثر استعدادًا من أي وقت مضى للإنفاق على العلامات التجارية المعروفة والخدمات عالية الجودة التي تعكس أذواقهم الفردية ، وبالتالي زيادة الطلب على البضائع المرخصة. من بين العقارات المرخصة دوليًا ، حققت منتجات نمط الحياة والأزياء أعلى المبيعات.

يتضمن تنفيذ المنتج بناء نمط حياة يتخطى المنتج والفريق ، من خلال الأسلوب والتصميم والموضة. من خلال العلامات التجارية المشتركة والتعاون مع العلامة التجارية ، يقدم المرخص لهم قيمة مضافة ، وتحتاج العلامات التجارية إلى ضمان اختيار شركاء لهم قيم أساسية متصلة.

في العصر الرقمي اليوم ، أدى ظهور الإنترنت والهواتف الذكية والوسائط الجديدة ، فضلاً عن انتشار العلامات التجارية للترفيه الرقمي والألعاب ، إلى تسريع تطوير صناعة الترخيص. تستقبل آسيا بشكل خاص الابتكار التكنولوجي. مع التطور السريع للتكنولوجيا والابتكار ، أصبحت الإنترنت والهواتف الذكية والوسائط الجديدة جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية ، مما أدى إلى ظهور العلامات التجارية للترفيه الرقمي والألعاب.

سيضع المستهلكون الآسيويون ثقتهم بشكل متزايد في التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والخوارزميات. يتوقع المستهلكون قيمة حقيقية تتجاوز الوظائف. في الوقت نفسه ، يجب أن تراعي الشركات المعتقدات الثقافية والدينية ، وملتزمة بالاستدامة ، ومتصلة بالنظام البيئي الرقمي ، وتقديم حلول سريعة.

الحدث الرائد للترخيص في آسيا
هونغ كونغ منصة فعالة لدخول العارضين في السوق الدولية ، وهي مكان مثالي لتبادل الأفكار مع لاعبي الصناعة من جميع أنحاء العالم. بفضل نظامها الصارم لحماية الملكية الفكرية ونظامها القانوني القوي والخبرة المهنية والقرب من البر الرئيسي للصين والاقتصادات الآسيوية الرئيسية الأخرى ، توفر هونغ كونغ منصة مثالية للعلامات التجارية العالمية وكبار المرخصين للوصول إلى الأسواق في جميع أنحاء المنطقة.

جعل معرض الترخيص الدولي منه منصة ممتازة للعلامات التجارية لتقديم شخصيات وخصائص جديدة إلى السوق الآسيوية. بصفتها مركز الترخيص لآسيا ، تمتلك هونغ كونغ مجموعة كبيرة من محترفي الملكية الفكرية الذين يمكنهم مساعدة الشركات المختلفة على إنشاء فرص ترخيص جديدة واغتنامها.

تتمتع هونغ كونغ بالعديد من المزايا المتميزة ، بما في ذلك قربها من البر الرئيسي الصيني ، وحمايتها القوية للملكية الفكرية ومجموعة كبيرة من المتخصصين في الترخيص. إن الحماية القوية لحقوق الملكية الفكرية في هونغ كونغ وشبكة الخدمات اللوجستية المتطورة تجعلها مركز الترخيص في المنطقة وقاعدة استراتيجية يمكن من خلالها الاستفادة من سوق البر الرئيسي.

واصل مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ تقديم خدمات التوفيق بين الأعمال في الموقع ، كما جعل الخدمات متاحة عبر الإنترنت من خلال موقع معرض الترخيص. ربط هذا الحل المتكامل المشترين بالعارضين في المعرض ، مما يساعد الشركات على تحديد شركاء الأعمال المحتملين من هونغ كونغ وإجراء اتصالات مهمة معهم.

وبدعم من إدارة الملكية الفكرية في منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة وبتنظيم من قبل شركة Licensing International ، قامت أكاديمية الترخيص المنشأة حديثًا بإطلاع الجهات الفاعلة في الصناعة على السرعة في قضايا مثل أساسيات قانون الترخيص والاستخبارات التشغيلية والتعاون عبر الحدود بين تجار التجزئة والمصنعين.

HKTDC
مجلس تنمية التجارة في هونج كونج (HKTDC) هو هيئة قانونية تأسست في عام 1966 لتعزيز التجارة في هونج كونج ومساعدتها وتطويرها. مع 50 مكتبًا على مستوى العالم ، بما في ذلك 13 في البر الرئيسي للصين ، يروج HKTDC لهونج كونج كمركز عالمي للاستثمار والأعمال. ينظم مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ المعارض والمؤتمرات والبعثات التجارية الدولية لخلق فرص عمل للشركات ، ولا سيما الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) ، في أسواق البر الرئيسي والأسواق الدولية. يوفر HKTDC أيضًا رؤى سوقية حديثة ومعلومات عن المنتجات عبر المنشورات التجارية وتقارير البحث والقنوات الرقمية.

Share
Tags: China