مراجعة معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص 2014 ، الصين

يساعد معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص لعام 2014 ، حدث الترخيص الأول في آسيا ، المرخصين والوكلاء في العثور على شركاء وتوسيع شبكاتهم الإقليمية في آسيا ، ولا سيما البر الرئيسي الصيني. في معرض الترخيص ، يتم عرض أكثر من 700 علامة تجارية وممتلكات من قبل أكثر من 230 عارضًا من 19 دولة ومنطقة ، بدءًا من الشخصيات والترفيه والفن والرياضة والأزياء والعناصر الجماعية والمشاهير إلى العلامات التجارية للشركات.

تشمل شاشات العرض المميزة Lifestyle Pavilion ، بعلاماتها التجارية التراثية والفاخرة ، فضلاً عن العلامات التجارية الرياضية التي تتراوح من Arsenal FC إلى Spalding وكأس العالم البرازيل 2014 FIFA. يسلط المعرض الضوء أيضًا على الترخيص الفني ، مع العلامات التجارية المتخصصة في البضائع المتعلقة بالفن من متحف فان جوخ ومتحف القصر الوطني ، بينما يسلط معرض هونغ كونغ الإبداعي الضوء على أكثر من 40 شخصية وتصميمًا محليًا.

أكثر من 600 من أهم العقارات والعلامات التجارية مثل Doraemon و B.Duck و Hello Kitty و SpongeBob و Mcmug & Mudull و Keroro و Astro Boy و Ultraman و Pokemon و Van Gogh و NBC Universal و BBC Earth و Yale University و University of Oxford و Disney و DreamWorks ، BMW ، Monopoly ، Fiorucci ، Everlast ، Paul Frank ، Maui and Sons ، FC Barcelona ، Chelsea FC ، Liverpool FC ، إلخ. سيتم عرضه في المعرض ، ويغطي مجموعة كبيرة ومتنوعة من الفئات.

شاركت المعارض الاستراتيجيات وساعدت في توسيع نطاق العلامة التجارية من المنتجات اليومية إلى الخدمات غير الملموسة للمساعدة في إنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية. يرى المشترون الأجانب هونغ كونغ منصة جديرة بالثقة لمساعدتهم على التواصل مع الشركات الناشئة والشركات في البر الرئيسي. نظرًا لأن عددًا متزايدًا من الشركات يستكشف الترخيص كوسيلة للارتقاء في سلسلة القيمة ، سيكون لهونج كونج دور رئيسي في تسهيل نمو الصناعة.

سيضم مؤتمر الترخيص الآسيوي متخصصين دوليين ومحليين مرموقين في مجال الترخيص ، بما في ذلك المديرين التنفيذيين من Twentieth Century Fox و Procter & Gamble و Lamborghini SpA. سيقومون بفحص أحدث التطورات والاتجاهات في الصناعة وتبادل الأفكار حول أعمال الترخيص في البر الرئيسي الصيني.

ميزة الترخيص
هناك فوائد عديدة من الترخيص ، من خلال الشراكة مع العلامات التجارية والممتلكات ذات السمعة الطيبة ، يمكن للمستهلك تمييز المنتجات التي تحمل أسماء تجارية مألوفة لديهم. المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل قيمة البضائع المرخصة. يمكن أن تستفيد تكلفة الفرصة المنخفضة من شعبية العلامات التجارية لتحقيق تأثير تسويقي واسع النطاق.

يوفر ترخيص العلامة التجارية نموذج أعمال طويل الأجل لتحقيق نمو مربح ومستدام. العلامات التجارية للشركات لديها منتجات مملوكة لها والتي تنفرد بها العلامة التجارية. الهدف الأساسي من الترخيص هو بناء العلامة التجارية ، والهدف هو إقامة شراكات طويلة الأمد لأنها الأكثر نجاحًا. في المقابل ، يركز ترخيص الترفيه على الصور والأعمال الفنية والشخصيات وما إلى ذلك ، والهدف الأساسي هو تلقي الإتاوات. التغييرات في المنتجات والمرخص لهم أكثر تواترا من ترخيص الشركات.

يجب أن ينفتح مالك العلامة التجارية على المنتجات ذات الصلة بالمستهلكين المحليين ، النشطة في حماية العلامات التجارية وعلى استعداد لاستكشاف طرق أخرى للمستهلكين ، مثل التجارة الإلكترونية وشبكات الموزعين المتعددة.

بالنسبة للشريك الاستراتيجي المرخص له ، يجب أن يعرض على المرخص ويقدم رؤى للمستهلك لإظهار سبب أهمية التعاون. تم التأكيد أيضًا على الحاجة إلى الاستثمار في الابتكار لحل احتياجات العملاء غير الملباة بدلاً من مجرد نسخ ما يفعله شخص آخر ، وأن تكون دائمًا نشطًا في حماية العلامات التجارية.

اتجاهات السوق
في السنوات الأخيرة ، سعى المصنعون وتجار التجزئة وشركات التعليم الترفيهي وشركات الأغذية والمشروبات بنشاط إلى التعاون مع العلامات التجارية لإضافة قيمة إلى منتجاتهم وخدماتهم ، في حين تنوعت مجموعة العلامات التجارية التي تسعى إلى الحصول على تراخيص التعاون من الشخصيات والرسوم المتحركة إلى الفن ، الثقافة والشركات والجماعات والموسيقى.

في الوقت نفسه ، يبحث العديد من المستهلكين في الصين القارية بشكل استباقي عن سلع مخصصة ، مما يؤدي بشكل غير مباشر إلى نمو تراخيص الملكية الفكرية في البلاد.

يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية أن تمثل شيئًا ما ؛ يريدون شراء المنتجات التي لها قصة وهدف يمكنهم التعرف عليهما ؛ ويسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى إقامة علاقة أعمق مع العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.

يتضمن تنفيذ المنتج بناء نمط حياة يتخطى المنتج والفريق ، من خلال الأسلوب والتصميم والموضة. من خلال العلامات التجارية المشتركة والتعاون مع العلامة التجارية ، يقدم المرخص لهم قيمة مضافة ، وتحتاج العلامات التجارية إلى ضمان اختيار شركاء لهم قيم أساسية متصلة.

سيضع المستهلكون الآسيويون ثقتهم بشكل متزايد في التقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي والخوارزميات. يتوقع المستهلكون قيمة حقيقية تتجاوز الوظائف. في الوقت نفسه ، يجب أن تراعي الشركات المعتقدات الثقافية والدينية ، وأن تلتزم بالاستدامة ، ومتصلة بالنظام البيئي الرقمي ، وتقدم حلولاً سريعة.

زعيم الترخيص في آسيا
هونغ كونغ منصة فعالة لدخول العارضين في السوق الدولية ، وهي مكان مثالي لتبادل الأفكار مع لاعبي الصناعة من جميع أنحاء العالم. بفضل نظامها الصارم لحماية الملكية الفكرية ونظامها القانوني القوي والخبرة المهنية والقرب من البر الرئيسي للصين والاقتصادات الآسيوية الرئيسية الأخرى ، توفر هونغ كونغ منصة مثالية للعلامات التجارية العالمية وكبار المرخصين للوصول إلى الأسواق في جميع أنحاء المنطقة.

هونغ كونغ هي بوابة البر الرئيسي الصيني ، ثاني أكبر سوق ترخيص في آسيا. إن الحماية القوية لحقوق الملكية الفكرية في هونغ كونغ وشبكة الخدمات اللوجستية المتطورة تجعلها مركز الترخيص في المنطقة وقاعدة استراتيجية يمكن من خلالها الاستفادة من سوق البر الرئيسي.

واصل مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ تقديم خدمات التوفيق بين الأعمال في الموقع ، كما جعل الخدمات متاحة عبر الإنترنت من خلال موقع معرض الترخيص. ربط هذا الحل المتكامل المشترين بالعارضين في المعرض ، مما يساعد الشركات على تحديد شركاء الأعمال المحتملين من هونغ كونغ وإجراء اتصالات مهمة معهم.

وبدعم من إدارة الملكية الفكرية في منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة وبتنظيم من قبل شركة Licensing International ، قامت أكاديمية الترخيص المنشأة حديثًا بإطلاع الجهات الفاعلة في الصناعة على السرعة في قضايا مثل أساسيات قانون الترخيص والاستخبارات التشغيلية والتعاون عبر الحدود بين تجار التجزئة والمصنعين.

مؤتمر الترخيص
يركز مؤتمر الترخيص الآسيوي الثالث ، وهو الأكبر من نوعه في المنطقة ، على الفرص المتاحة في آسيا ، ولا سيما البر الرئيسي الصيني. يشارك أكثر من 30 متحدثًا من 10 دول ومناطق في الحدث الذي يستمر يومين. شهدت الجلسات العامة والجلسات المواضيعية المختلفة في معرض الترخيص اجتماع قادة الصناعة لمناقشة اتجاهات الصناعة.

استمع إلى خبراء الصناعة في مؤتمر الترخيص الآسيوي (ALC) لكل ما تحتاج إلى معرفته للنجاح في الترخيص. مع أكثر من 1000 جمهور من 26 دولة ومنطقة ، في عام 2013 ، تعد ALC الأكبر من نوعها في آسيا. يشارك 22 متحدثًا من 10 دول ومناطق يمثلون كبار المرخصين ووكلاء الترخيص العالميين رؤاهم وخبراتهم مع المشاركين ، أثناء استكشاف الفرص والتحديات في الأعمال المربحة للترخيص الآسيوي.

في عام 2014 ، سيركز موضوع الجلسة العامة للمؤتمر على الإمكانات المتزايدة للأسواق الآسيوية والعلامات التجارية الآسيوية. وستليها جلسات مواضيعية حول الفرص الناشئة في البر الرئيسي الصيني ، وجلستين منفصلتين حول فرص الترخيص في الموضة وأسلوب الحياة والممتلكات الرقمية. الرجاء الضغط هنا لمزيد من التفاصيل.

تأسست ورشة توبيك في عام 2010 ، وهي تقدم خدمات تصميم الشخصية والاستشارات في مجال التسويق. كما ترخص الورشة تصميمات شخصياتها للشركات. اليوم ، نجح توبيك في تطوير 13 شخصية بما في ذلك StreamerTM x London Olympics 2012 ، pandaluvTM كسفير سفر لعام 2012 لأروقة التسوق في هونغ كونغ.

بصفته عارضًا في معرض هونغ كونغ الدولي للترخيص ، التقت ورشة توبيهك ، من خلال الاتصال بوكيل الترخيص لها “لامبو إنترناشيونال ليمتد” ، كاوادا من هونج كونج وأبرمت صفقة مع كاوادا لترخيص “ملاكها” إلى كاوادا كشخصية للعلامة التجارية ، بدأت في توسيع أعمالها إلى آسيا. كاوادا هي شركة مصنعة لزيوت تشحيم السيارات. تطلق الشركة علامة تجارية جديدة للمنتج تستهدف احتياجات جميع السائقين. استحوذت Kawada على “Angelhood” لإضافة العلامة التجارية الجديدة لمنتجها إلى القيمة المضافة.

HKTDC
مجلس تنمية التجارة في هونج كونج (HKTDC) هو هيئة قانونية تأسست في عام 1966 لتعزيز التجارة في هونج كونج ومساعدتها وتطويرها. مع 50 مكتبًا على مستوى العالم ، بما في ذلك 13 في البر الرئيسي للصين ، يروج HKTDC لهونج كونج كمركز عالمي للاستثمار والأعمال. ينظم مجلس تنمية تجارة هونغ كونغ المعارض والمؤتمرات والبعثات التجارية الدولية لخلق فرص عمل للشركات ، ولا سيما الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) ، في أسواق البر الرئيسي والأسواق الدولية. يوفر HKTDC أيضًا رؤى سوقية محدثة ومعلومات عن المنتجات عبر المنشورات التجارية وتقارير البحث والقنوات الرقمية.