الإعلان عن الكتابة على الجدران التجارية أو الكتابة على الجدران هو الممارسة التجارية للفنانين الكتابة على الجدران التي تدفع لعملهم. في مدينة نيويورك على وجه الخصوص، الكتابة على الجدران التجارية هي الأعمال التجارية الكبيرة، ومنذ 1980s قد تجلى في العديد من المدن الكبرى في أوروبا مثل لندن وباريس وبرلين. على نحو متزايد فقد تم استخدامه لتعزيز ألعاب الفيديو وحتى تحتل مكانة بارزة داخلها، مما يعكس صراع الحياة الحقيقية من الفنانين في الشوارع.
وقد استخدمت الكتابة على الجدران كوسيلة للدعاية سواء بشكل قانوني أو غير قانوني. قامت شركة تاتس كرو التي تتخذ من برونس مقرا لها باسمها للقيام بحملات إعلانية قانونية لشركات مثل كوكا كولا وماكدونالدز وتويوتا و إم تي في. في المملكة المتحدة، استخدم بوكسفريش كوفنت غاردن صور الاستنسل من ثوري زاباتيستا على أمل أن الإحالات المرجعية من شأنها أن تعزز متجرهم.
تيش جيانتس شركة هيوليت باكارد المستخدمة في الكتابة على الجدران شركة غرافيتي كينغس مقرها لندن لعرض الاستخدام الإبداعي لجهاز الكمبيوتر الخاص بها من خلال إنتاج الفيديو، وأثناء عرض الفيديو هيوليت باكارد أظهرت العديد من القطع من الكتابة على الجدران في حين أن الفنان الملوك الكتابة على الجدران استخدام الكمبيوتر سبروت لرسم الكتابة على الجدران الرقمية . سمرنوف استأجرت الفنانين لاستخدام الكتابة على الجدران العكسية (استخدام خراطيم الضغط العالي لتنظيف الأسطح القذرة لترك صورة نظيفة في الأوساخ المحيطة) لزيادة الوعي منتجاتها. ارتفع شيبارد فيري إلى الشهرة بعد حملة “أندريه العملاق لديه بوس”، التي كان فنه يجصص في المدن في جميع أنحاء أمريكا.
الكتابة على الجدران كنشاط تجاري يعود إلى اليونان القديمة، عندما استخدم صناع الفخار الفنانين لتزيين البنود مع الزخارف والتصاميم المعقدة. في العصر الحديث، كانت هذه الظاهرة مرتبطة بقوة مع مدينة نيويورك منذ أواخر 1960s وثقافة الهيب هوب التي ظهرت في 1980s، وفقا لمجلة نيويورك تايمز 1993 التي ركزت على هذه المسألة. وقد استخدم مصطلح “الكتابة على الجدران التجارية” في مقال من قبل تايم في وقت مبكر من عام 1968 واستخدم لوصف النشاط في شيكاغو في وقت مبكر من عام 1970. في عام 1981، كان يشار إلى تايمز سكوير بأنه يضم “كتابات تجارية” من خلال “جابانيزاتيون”، ومؤخرا [متى؟] المزيد من “جابانيزاتيون” ثقافة الأطفال ويقال أن تجري من خلال أشكال الكتابة على الجدران في ألعاب الفيديو وفي تزايد شعبية الابتكارات اليابانية مثل أنيمي. منذ أوائل الثمانينيات، أثبتت كتابات تجارية نفسها في لوس أنجلوس وغيرها من المدن الأمريكية الكبرى وعبر أوروبا، ولا سيما باريس ولندن وبرلين وميزات على جدران العديد من صالات العرض في جميع أنحاء أوروبا.
مع تزايد شعبية وشرعية الكتابة على الجدران، فقد خضعت على نحو متزايد التجاري. في عام 2001، أطلقت شركة آي بي إم العملاقة في مجال الكمبيوتر حملة إعلانية في شيكاغو وسان فرانسيسكو وشملت الناس رذاذ الطلاء على الأرصفة رمز السلام والقلب، والبطريق (التميمة لينكس)، لتمثيل “السلام والحب ولينكس”.
وفي عام 2005، أطلقت شركة سوني حملة إعلانية مماثلة ونفذتها شركة تاتس كرو في نيويورك وشيكاغو وأتلانتا وفيلادلفيا ولوس أنجلوس وميامي لتسويق نظام الألعاب المحمولة بسب. في هذه الحملة، وبعد أن لاحظت شركة سوني للمشاكل القانونية لحملة آي بي إم، دفعت مالكي المباني حقوق الطلاء على مبانيهم “مجموعة من الأطفال الحضريين ذوي العينين الذين يلعبون مع بسب كما لو كان لوح التزلج، مجداف، أو حصان هزاز “.
في مدينة نيويورك، أصبحت الكتابة على الجدران والتوظيف القانوني الأعمال التجارية الكبيرة، والتي تظهر مع إذن أصحابها على كل شيء من الجدران إلى حاويات سكك حديدية. ووفقا لكوبر وسكيورا، فإن العديد من الفنانين الشباب الكتابة على الجدران حريصون على استخدام مواهبهم وتطمح لتحقيق نجاح المشاريع. كما يقال إن الشركات المحلية التي تستخدم فنانين معروفين في الكتابة على الجدران تعزز مصداقيتها وعلاقاتها بين رجال الأعمال والعملاء فضلا عن الحد من الجريمة عن طريق العمل. مجموعة واحدة بارزة في مدينة نيويورك هي “ملك الجداريات” التي تدير الأعمال التجارية الكتابة على الجدران التجارية وتم توظيفها لتعزيز العلامات التجارية العالمية مثل كوكا كولا و M & M في الحملات الإعلانية وحتى استأجرت من قبل المدارس والمستشفيات والمجموعات الصحية الأخرى إلى خلق عمل فني. وقد جعلت تاتس كرو القائمة على برونس اسما لأنفسهم القيام بحملات إعلانية قانونية لشركات مثل كوكا كولا، ماكدونالدز، تويوتا، و متف. سمرنوف وحتى مايكروسوفت قد استأجرت الفنانين لاستخدام الكتابة على الجدران العكسية (استخدام خراطيم الضغط العالي لتنظيف الأسطح القذرة لترك صورة نظيفة في الأوساخ المحيطة) لزيادة الوعي منتجاتها. في عام 2011، بدأ كلوغوس غاليري غرافيتي أوسا، وهي شركة تقدم الجداريات الداخلية للجرافيتي للشركات. وتشمل أعمالهم الجداريات في مكاتب الشركات من مرتبط في، الفيسبوك، ماستركارد، و أبك الأخبار، والتي ظهرت الكتابة على الجدران الولايات المتحدة الأمريكية بتكليف جدارية في 8 أكتوبر 2014 حلقة من نايتلين.
في بوسطن، ماساتشوستس، وهي شركة تدعى ألت تيرين متخصصة في توظيف الكتاب الكتابة على الجدران لرسم الجداريات القانونية كجزء من العروض العامة التي هي مفرطة بأنها “أحداث العلامة التجارية” وقد تكلف ما يصل الى 12،500 $ للعروض الحية. في بيتسفيلد، ماساتشوستس على سبيل المثال، بعد وفاة مايكل جاكسون، سليمان “ديسكو” ستيوارت وفريق من أربعة فنانين يدعى “شبكة بيركشاير الكتابة على الجدران” على سبيل المثال دفعت لرسم جدارية “مايكل جاكسون تريبيوت” على جدار بيتسفيلد، باع، عن، الشمال، حرية بعد السجن.
في المملكة المتحدة، استخدم بوكسفريش كوفنت غاردن صور الاستنسل من الثوري زاباتيستا على أمل الرجوع إليها من شأنه أن يعزز متجرهم. حتى الجدار الإسرائيلي في الضفة الغربية كان بمثابة قماش للكتابات المهنية لفرق تأجير. وستقوم مجموعة فلسطينية سلمية برشح أي رسالة ل 30 يورو، بشرط ألا تكون عنصرية أو دوافع عنيفة. الموقع الإلكتروني للفنون الفنية هو أول موقع يتم إنشاؤه في مجال الكتابة على الجدران التجارية ويستأجر نحو ستين فنانا لإنتاج أعمال فنية.
موضه:
أصبحت الكتابة على الجدران نقطة انطلاق مشتركة لكثير من أعضاء كل من الفن والتصميم المجتمع في أمريكا الشمالية والخارج. داخل الولايات المتحدة، جعلت الفنانين الكتابة على الجدران مثل مايك جيانت، بورسو، ريم، نوح وعدد لا يحصى من الآخرين وظائف في لوح التزلج والملابس والأحذية تصميم للشركات مثل دس أحذية، أديداس، Rebel8 أوزيريس أو سيركا وفي الوقت نفسه، هناك العديد من الآخرين مثل كما دزين، ديز، بليد، وماك وما إلى ذلك التي تطورت إلى الفنانين معرض وفي بعض الأحيان لا حتى استخدام الوسيط الأولي (الطلاء رذاذ) لإنتاج الأعمال الفنية.
ساهم كيث هارينغ، وهو فنان غرافيتي معروف، في جلب الكتابة على الجدران إلى التيار التجاري. في الثمانينيات من القرن العشرين، افتتح هارينغ أول متجر للبوب: متجر يقدم للجميع إمكانية الوصول إلى أعماله التي لم يتم العثور عليها إلا بعد ذلك على رذاذ المدينة. عرض متجر البوب السلع مثل الحقائب والقمصان. وأوضح هارينغ أن “البوب شوب يجعل عملي سهل الوصول، فهو يتعلق بالمشاركة على مستوى كبير، وكانت النقطة هي أننا لا نريد أن ننتج أشياء من شأنها أن تضعف الفن، وبعبارة أخرى، كان هذا لا يزال الفن كبيان” . وكان مارك إيكو، مصمم الملابس في المناطق الحضرية، مدافعا عن الكتابة على الجدران كشكل فني خلال هذه الفترة، مشيرا إلى أن “الكتابة على الجدران هي بلا شك أقوى حركة فنية في التاريخ الحديث، وكانت مصدر إلهام طوال حياتي المهنية”.
ولكن ربما أعظم مثال على الفنانين الكتابة على الجدران التسلل إلى ثقافة البوب السائدة هو من قبل الطاقم الفرنسي، 123Klan. 123Klan تأسست كطاقم الكتابة على الجدران في عام 1989 من قبل سسين و كلور، وتحولت تدريجيا أيديهم إلى التوضيح والتصميم في حين لا تزال تحافظ على ممارسة الكتابة على الجدران والأسلوب. في القيام بذلك أنها قد صممت وأنتجت، والشعارات والرسوم التوضيحية، والأحذية، والأزياء للعديد من الشركات العالمية.
موسيقى:
في عام 1979، أعطيت فنانة الكتابة على الجدران لي كينونيس وفاب 5 فريدي افتتاح معرض في روما من قبل تاجر الفن كلاوديو بروني. بالنسبة للكثيرين خارج نيويورك، كان أول لقاء لهم مع شكل فنهم. تأثرت فاب 5 فريدي بالصداقة مع ديبي هاري في أغنية “رابتشر” (كريساليس، 1981) بلوندي التي عرضت فيلم جان ميشيل باسكيات، وقدمت العديد من اللمحات الأولى عن تصوير عناصر الكتابة على الجدران في ثقافة الهيب هوب. اجتازت جاجا ألمانيا وسويسرا وبلجيكا وهولندا مع قماش كتابات كبير كخلفية. وقد ساهم فيلم الخيال تشارلي آهيرن الذي صدر بشكل مستقل وايلد ستايل (وايلد ستايل، 1983)، وأول فيلم وثائقي في فيلم ستايل وارس (1983)، في أغاني مثل “الرسالة” و “كوكب روك” وأفلام الفيديو الموسيقية المصاحبة لهما (1982) تزايد الاهتمام خارج نيويورك في جميع جوانب الهيب هوب.
لم تصور حروب النمط فقط فناني الكتابة على الجدران الشهيرين مثل سكيم و دوندي و مينون و زيفير ولكن أيضا عززت دور الكتابة على الجدران في ثقافة نيويورك الهيب هوب الناشئة من خلال دمج مجموعات الرقص الشهيرة الشهيرة مثل روك ستيدي كريو في الفيلم الراب في الموسيقى التصويرية. وعلى الرغم من أن العديد من ضباط إدارة شرطة مدينة نيويورك وجدوا أن هذا الفيلم مثير للجدل، إلا أن نمط الحروب لا يزال معترفا به كأكثر تمثيل غزير لما كان يحدث في ثقافة الهيب هوب في أوائل الثمانينيات. استغرق فاب 5 فريدي وفوتشرا 2000 الكتابة على الجدران الهيب هوب لباريس ولندن كجزء من مدينة نيويورك راب تور في عام 1983. هوليوود أيضا الانتباه، والكتاب الاستشاريين مثل المرحلة 2 كما صورت الثقافة وأعطاه التعرض الدولي في أفلام مثل أس بيت ستريت (أوريون، 1984).
السياحة:
معظم المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم لديها الكتابة على الجدران والجولات الفنية في الشوارع، وغالبا ما يديرها الفنانين الكتابة على الجدران المحلية الذين يرغبون في جلب مواهبهم للجمهور على مستوى أكثر قبولا اجتماعيا.
بدأت في الأصل مع المشي أو ركوب الدراجات جولات في جميع أنحاء المدن، وقد توسعت جولات الفن في الشوارع لتشمل ورش الكتابة على الجدران، وذلك باستخدام أدوات الفن الكتابة على الجدران، الإستنسل وعلب الرش.
جولات موجودة في نيويورك ولندن وبرلين وهامبورغ، ريكيافيك، برشلونة، مونتريال وباريس.
اللاعب:
أصبحت الكتابة على الجدران جزءا هاما من ثقافة لعبة الفيديو، وغالبا ما تعكس الظلم التي تواجه الفنانين الكتابة على الجدران في العامة والمعركة من أجل أن ينظر إليها من قبل المؤسسة باعتبارها شكلا مشروعا وفعليا في القانون. وتسلسل سلسلة راديو مجموعة جيت (2000-2003) قصة مجموعة من المراهقين الذين يقاتلون قمع قوة شرطة استبدادية تحاول الحد من حرية التعبير للفنانين الكتابة على الجدران وغيرها مثل سلسلة راكوغاكي Ōkoku (2003-2005) ل سوني بلاي ستيشن 2 تدور حول بطل مجهول وخلاقة كتاباته الكتابة على الجدران مشهودة مع الحياة لأنها تكافح ضد ملك الشر الذي يسمح فقط للفن أن تنتج التي يمكن أن تستفيد منه. وبالمثل فإن مارك إيكو جيتينغ أوب: كونتينتس وندر بريسور (2006)، يتميز بخط قصة يتضمن تدريبا على فنون الكتابة على الجدران ومكافحة مدينة فاسدة وقمعها لحرية التعبير، كما هو الحال في سلسلة جيت سيت راديو. العديد من غيرها من ألعاب الفيديو غير غرافيتي مركزية تسمح للاعب لإنتاج الكتابة على الجدران، مثل سلسلة نصف الحياة، وسلسلة توني هوك، و أوربز: سيمز في المدينة، المتداول وسرقة السيارات الكبرى: سان أندرياس.
جنبا إلى جنب مع النمو التجاري قد حان صعود ألعاب الفيديو أيضا تصور الكتابة على الجدران، وعادة في الجانب الإيجابي – على سبيل المثال، سلسلة جت راديو راديو (2000-2003) يحكي قصة مجموعة من المراهقين الذين يقاتلون قمع الشرطة الشمولية القوة التي تحاول الحد من حرية الكتابة للفنانين الكتابة على الجدران. في بلوتلينس يعكس رد فعل السلبية من الفنانين غير التجاري إلى تسويق الشكل الفني من قبل شركات مثل عب (وفي وقت لاحق، سوني نفسها) سلسلة راكوغاكي Ōkoku (2003-2005) لبلاي ستيشن سوني 2 تدور حول بطل مجهول و له الإبداعات مشهبة سحرية مع الحياة كتابات الكتابة لأنها تكافح ضد ملك الشر الذي يسمح فقط للفن أن يتم إنتاجها التي يمكن أن تستفيد منه. بعد الجذور الأصلية للكتابات الحديثة كقوة سياسية جاء عنوان آخر للعبة، مارك إيكو جيتينغ أوب: كونتينتس وندر بريسور (2006)، ويضم خط قصة يتضمن القتال ضد مدينة فاسدة وقمعها بحرية التعبير، كما هو الحال في مجموعة جيت سلسلة الراديو.
وتشمل الألعاب الأخرى التي تشمل الكتابة على الجدران قنبلة العالم (2004)، وهي محاكاة على الانترنت الكتابة على الجدران التي أنشأتها الفنان الكتابة على الجدران كلارك كينت حيث يمكن للمستخدمين رسم القطارات تقريبا في 20 موقعا في جميع أنحاء العالم، وسوبر ماريو سنشاين (2002)، الذي بطل، ماريو يجب تنظيف مدينة غرافيتي التي تركها الشرير، بوزر الابن في بلوتلين الذي يستحضر نجاحات فرقة العمل لمكافحة الكتابة على الجدران من عمدة نيويورك رودولف جولياني (مظهر من مظاهر “نظرية نافذة مكسورة”) أو تلك من “كتابات الكتابة على الجدران “عمدة شيكاغو ريتشارد م. دالي.
العديد من غيرها من ألعاب الفيديو غير الكتابة على الجدران تركز على السماح للاعب لإنتاج الكتابة على الجدران (مثل سلسلة نصف الحياة، وسلسلة توني هوك، و أوربز: سيمز في المدينة، المتداول، وسرقة السيارات الكبرى: سان أندرياس). مكافحة سترايك، وهو نصف الحياة وزارة الدفاع، يسمح للمستخدمين لخلق علامات الكتابة على الجدران الخاصة بهم لاستخدامها في اللعبة. العديد من العناوين الأخرى تحتوي على صور في اللعبة من الكتابة على الجدران، بما في ذلك الظلام، التنين المزدوج 3: حجر رشيد، نيثاك، الساموراي تشامبلو: متصدع، العالم ينتهي معك، ووريورز، مجرد سبب، البوابة، ومختلف الأمثلة من الظاهري الكتابة على الجدران . هناك أيضا ألعاب حيث يستخدم مصطلح “الكتابة على الجدران” كمرادف ل “الرسم” (مثل ياهو! الكتابة على الجدران، الكتابة على الجدران، وما إلى ذلك).
وتستخدم الكتابة على الجدران التجارية كنوع من التسويق المعروفة باسم حرب العصابات التسويق حيث شركة واحدة لديها أموال محدودة للدعاية منتجها قد تكون السلع أو الخدمات. عموما من قبل الشركات الصغيرة في البداية بسبب الميزانيات الصغيرة ولكن اعتمدت من قبل العلامات التجارية الكبرى (على سبيل المثال كوكا كولا). هذا النوع من التسويق لديه طريقة للذهاب الفيروسية كما يتم في مكان عام مع موارد محدودة ولكن مع التكنولوجيا الجديدة مثل الهواتف الذكية التي يمكن تحميل الصور وأشرطة الفيديو على الفور إلى وسائل الاعلام الاجتماعية، لذلك إذا كان هناك إذن قانوني من قبل الحكومة فإن الناس الكتابة على الجدران سوف تفعل ذلك خلال ساعات الذروة في المجتمعات لأقصى قدر من التعرض.